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(轉貼)我如何學會停止憂慮轉愛廣告／詹宏志

如果你是一位曾經是熱血沸騰的文藝青年（而如今已經逐步老去），你應當會認出我的標題隱藏著一部經典電影。不用說，那是已逝的導演史丹利．庫布力克（Stanley Kubrick, 1928-1999）的反戰黑色喜劇《奇愛博士》。《奇愛博士》原名很長，也許我們應該老老實實譯做《奇愛博士：我如何學會停止憂慮轉愛炸彈》（Dr. Strangelove or How I Learned to Stop worrying and Love the Bomb, 1964）。也許重複敘述這部彼得．謝勒（Peter Sellers, 1925-1980）一人飾三角的精彩電影不是我們今天的要務，我真正要招供的其實是一位受經濟學訓練的學生與文化創意產業糾纏不清的生涯。

　是的，我說的正是我自己。整整三十年前，一位嚮往文學生涯卻考進經濟學系的大學生，在學科的訓練裡無意中看見了一個全新的思考世界（事實上，我原來完全不知道經濟學是什麼東西，只知道它看起來不像商學系那麼俗氣）。從某個角度看，社會科學幫助我們理性地去了解我們身處的社會，雖然我們與所處的社會有著複雜的愛恨交織關係，只是一開始，我也不知道這樣的訓練將會如此嚴重地影響我的一生。

譬如說，我很快地看見我和同時一起寫詩的朋友無法有一種相同的情緒，當他們的詩集賣不好時，他們可以抱怨「這個社會」沒品味、沒有鑑賞力；但我顯然不能做同樣的事，學經濟學的人多半在「市場」面前會比較謙虛，他知道市場能做的事遠比一般人想像為多，如果我的詩集賣不出去，我知道這表示「其他人」（也就是市場上的消費者）並不需要我的詩；我不會因此否定詩作對我的價值，但我也接受其他人不需要這個事實。這個背景使我即使後來追求一個職業編輯的生涯（我已經明白，我是沒有那種天份和條件成為一個作家了），也保持了這個底層的基調；我很少抱怨社會沒有文化（我們選擇這個工作不就是想改變這件事？），很少抱怨一本書賣不好是社會大眾的錯，相反的，我會相信那是我的錯，我不是錯估了社會，就是沒有利用市場做對所有的事。這個態度逼迫我要以有限的社會科學的訓練，來儘可能掌握社會的真相及其可能的行為，也就是說，我是認真學習市場了。

我不抱怨讀者不接受我的書，我儘可能去了解讀者真正的需求；我不抱怨銀行不借錢給出版社，我努力去了解銀行借錢的邏輯；我也不抱怨投資人眼中沒有文化事業，我試著去找出投資人可以了解的文化事業價值。這個工作歷程有時候會惹來前輩或同輩工作者的猜疑與誤解，他們不能了解為什麼一個文化事業要做這麼多事？為什麼要有那麼突出的行銷活動？為什麼要追求那麼大的企業規模？為什麼發展那麼複雜的管理技能？……

　我只能說，因著一個特殊的發展背景，我尋求一切自主的力量；我並不天真地相信市場萬能，相反地，我對市場與文化不相容之處體會更深，我會說，如果這件事市場做得到，我們應該在市場中完成，如果它不能，我們就別尋他途，不要在書本推到市場上，又抱怨市場不識文化。從我崎嶇不平的生涯看來，文化工作者擁有的力量可以比他想像的還大一些。如果有年輕人問我如何做到，一時之間我可能會覺得靦腆，不禁囁嚅地說：「或者學一點經濟學？」……

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 (按: 此文可能發表於2002或2003, 詹宏志於文中提到他自覺沒有天份成為作家, 應是謙虛之辭, 他後來出版的文學作品《人生一瞬》獲得「開卷好書獎」、「讀書人最佳年度書獎」, 《綠光往事》獲得「開卷好書獎」,備受各界好評)