醜化胖的形象＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-11 20:51:27| 人氣70| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

醜化胖的形象

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　　媒體效果與主體研究批評胖的缺點至於對肥胖的批評，本硏究發現早在「成長期」的廣告內容中，即有相當高比例的對肥胖的眨抑，醜化胖的形象，胖人不但被貶抑為不健康、且能力差（如反應慢、工作不力、人際關係差），甚至道德也差（如懶惰、脾氣暴躁），簡直已經構成公然侮辱。而瘦人卻享有所有的正面價值：健康、青春、快樂、美麗、具有好的人際關係與魅力等等。這種歧視肥胖的內容在「巨量」廣告時期已減至甚低。1同整期」中，由於開始運用幾位肥胖的影視明星，所以也對胖」有許多負面的評語。不過後者的行文較為委婉，例如廣告明星說她不愛出門，也沒有什麼朋友、被誤認為同事的媽媽或姊姊、「我演那個胖子。好糗！」。

　　瘦/塑身公司為了達到其宣揚瘦/塑身消費的價值觀，竟然在廣告中公開眨損肥胖的體型，雖然多數是用第一人稱的方式，但是廣告中的「肥胖」者所出現的聲音絕對都是對自己身體的抱怨與不滿，所有的影像都是負面的，肥胖如同瘦/塑身一般被絕對簡化，體型甚至具有道德意涵。這是任何文明社會不應該出現的歧視作法。不同外表的人都有好人有壞人、有人快樂、有人自卑、有人受歡迎、有人不受歡迎，與身材完全是兩回事。可是，這種歧視肥胖的邏輯卻成為瘦/塑身廣告中的主流價值觀，這是廣告業者的輕率粗暴，但是社會容忍這種廣

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