似乎合乎認知＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-12 14:28:20| 人氣35| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

似乎合乎認知

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　　瘦/塑身廣告效果之調杳研究動機也較強。這個數值很值得討論，為什麼批判廣告較高者，改變體型動機也較強呢？這可能是由於研究模式的問題。本硏究將廣告批判同意度當成自變項，改變外貌動機當成應變項，似乎合乎認知導致態度和行為的邏輯；但是，這其實與受試者真實的生活處境可能是不同的。在具體的社會處境中，兩者可能並不是先後/因果關係。例如想要改變外貌動機者，可能對瘦/塑身廣告更加注意，對瘦/塑身引起的消費爭議、費用過高、和廣告不實的問題更為敏感。但是認識到廣告的問題，並不一定影響其改變外型的動機，因為後者可能是受到社會壓力而不得不然。

　　這個發現一方面呼應了先前的文獻討論中所指出的女性主義意識對身體挫折度並無顯著關聯。同時，這也許可以法國文化學者Bourdieu的日常生活言行經濟學理論來解釋，亦即社會中的行動主體會認知到環境中的有利位置，並且運用其各種有形和無形的資本來爭取社會場域中的優勢利益（劉維公，1998， PP-16-7 ;張綿華，2001b)。女性身為現有兩性結構場域中的一份子，因此，女性為了確保其社會場域中的競爭優勢，即使她也了解瘦/塑身廣告是有問題的，她仍可能會「主動」追求體型改變，因為這可能是現階段對她較有利的位置（張意，1998，p. 107)。

　　廣告批判程度並不是毫無作用的，本硏究發現廣告批判的兩個題項都與廣告認同度呈負相關，也就是說，對「瘦/塑身

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由此可知
研究架構
消費者
轉換較難一些
值得信賴的解釋
醜化胖的形象
運用其文化資本
女性的聲音
以女性為主詞
閱聽人接收等層面

我要檢舉

台長：春婉

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