消費者＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-11 20:57:12| 人氣53| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

消費者

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　　「|§J f 一媒體效果與主體研究命令或要求的發聲者其實是「瘦Z塑身工業」，而4故到」就是成為瘦/塑身工業的「消費者」、認同瘦y塑身工業的瘦y 塑身邏輯、成為瘦/塑身工業最渴望的「主體」！「自主迷思」最弔詭的地方便是在於其創造主體，又掌控主體的雙重性。

　　馴育技術與解構分析透過誇大的科技迷思、美貌迷思、以及自主迷思等訴求，我們可以發現瘦/塑身廣告吸引消費者的輪廓，但是若再進一步分析這些訴求如何運作，則可借用當代後現代主義健將Michel Foucault從知識/權力的觀點所提出的自我技術（technologies of the self) 的馴育（discipline)論點，也就是透過一套對於身體的標準、要求、以及做法的論述，來教育消費者瘦/塑身的價值與應有的知識和做法，企圖讓消費者^馴服」在這套充滿「科學知識」的系統論述之中，成為瘦/塑身公司的消費主體。這套馴育技術的訴求更能解釋瘦/塑身美體廣告如何配合高科技、高自主意識的時代所建構的主體策略。

　　本硏究中將「馴育」訴求分為三項：分類身體、列出身體標準、和教導說明減肥方式。「分類身體」包括：例如將肥胖依據肌肉形態分為「浮肉形成期、脂肪結粒期、脂粒惡化期、脂粒病態期」；或依據吧胖原因分為：「產後型、老化型、水腫型、粗壯型、壓力型」或者「嗜吃型、單純型、水肥型、結

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凸顯自己的優越位置
研究架構
轉換較難一些
由此可知
女性的聲音
以女性為主詞
主體研究象徵資本
訴求內容類別
值得信賴的解釋
研究爭的現象

我要檢舉

台長：春婉

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