因素有那些呢＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-12 14:30:47| 人氣116| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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　　第*5章瘦/塑身廣告效果之調查研究的危險之中，不但可能求助無門，而且可能遭到暗算式的懲罰。大眾傳播中如果顯著而大量呈現的同類意見，就會成為「公眾」或多數人的意見，亦即所謂的強勢主流意見，會使得個人原先所具有的預存立場差異、以及選擇性認知作用等均難以發揮仲介的效果。

　　至於影響社會壓力因素有那些呢？本研究發現有四項因素是極顯著的，女性感受到的社會壓力極高，體型愈胖的人也愈高；此外，廣告接觸越多的人，越認同廣告內容者，社會壓力的感受越高。由此可見，廣告的大量刊播，使得接觸度大幅提高，同時認同度的提高，也預測到出現更高的社會壓力。

　　而批判廣告的程度則與個人是否受到社會壓力無關。由此可再一次證明，對個體造成影響力的主要來源並不是認知，而是社會壓力。

　　第五節結論與建議隨著身體醫學科技的發展及媒體的推波助瀾，瘦/塑身廣告及相關訊息對身體意識造成極為顯著的影響與社會的關注，本硏究首度針對瘦/塑身廣告訊息處理、瘦/塑身批判程度、社會壓力等面向，重新詮釋媒體效果的概念。硏究樣本為臺大

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