類別的55.2%＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-11 20:55:49| 人氣133| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

類別的55.2%

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　　第4章瘦/塑身廣告的產製與內容研究年代的「巨量期」才出現，並且，分量很多，占所有「自主迷思」類別的55.2%。而更令人印象深刻的是，「規範期」的廣告樣本中完全沒有「主導男人追求」的訴求，表面上多為「自主女性」的個人追求。

　　表4-6瘦/塑身廣告「自主迷思」分析主迷思時期主導男人的追求自主女性合計成長期年）巨量期年調整期年）規範期年）強調「自主性」廣告出現的時間顯然與九〇年代女性運動的蓬勃發展與女性經濟獨立的趨勢相關，廣告商為了搶攻職業及觀念上都較為自主的女性市場，於是將女性運動所鼓吹的女性「自主意識」加以收編，轉化為新賣點。但是這個新賣點其實並不是真正的女性「自主意識」，它們或是與傳統女性依附男性愛憐的刻板形象加以連結，或者是仍以「外貌」和「身體」來連結女性生活的價值，女性「珍惜自己」實際上仍然囿限於「注意自己的外貌和身材」；_ You can make it !」，這句

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訴求內容類別
運用其文化資本
值得信賴的解釋
女性的聲音
閱聽人接收等層面
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