社會壓力＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-12 14:29:13| 人氣347| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

社會壓力

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　　媒體效果與主體研究產業及廣告的批判」和「女性角色批判」越強者，其廣告認同度相當顯著的較低。而廣告認同度則與其他的社會壓力、身體意識等都有極顯著的關聯。由此可見，廣告批判的資訊與意識仍是很重要的，但是要真正對行動者發揮影響力，徒有批判意識是不夠的，必須結合組織和團體力量，形成社會支持的場域。

　　社會壓力的解釋力社會壓力與其他廣告訊息處理因素相較，何者對身體意識較具解釋力呢？本研究發現社會壓力是解釋體型比較、自我體型評(古、和改變外表動機等所有因素中最顯著的預測因素。

　　易言之，受試者所感受到的日常人際關係中各種對體型評價的壓力，才是預測受試者會去採用瘦Z塑身廣告內容評價自己與別人、對自己外貌持較負向的評估、以及具有較強烈的改變自己體型外表動機的因素。社會壓力預測力不但極顯著，且數值幾乎都是最高的，遠超過性別、體型、廣告接觸和認同的數值。由此可見，我們要了解廣告對個人的影響，必須要考慮到社會情境中的壓力因素，而不能僅探討訊息一反應之間孤立的關係。

　　這個發現佐證了 Noelle-Neumann對強勢民意的研究，人類「害怕孤立」的動機，會造成向強勢社會意見靠攏的動力；因為當個人意見與意見氣候捍格時，行動者可能會處於相當不利

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