以女性為主詞＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-11 20:54:55| 人氣42| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

以女性為主詞

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　　一媒體效果與主體研究身為主），也都是同類的訴求，其特點是主詞都是女性，而動詞也以女性的企圖為主；雖然內容仍是強調女性以獲得男人追求為唯一目標，但是廣告的表面意涵充滿女性主導的意味。由於廠商重金投入廣告，因此，成了人人朗朗上口的廣告詞。

　　從語言來分析其中的廣告論述方式，即可發現：第二類廣告詞語也是以女性為主詞，動詞是女性的企圖或行為，而且，行為的結果也並不是直接的迎合取悅男性或掌控男人追求。例如女性應該「疼惜自己」，Trust me，you can make it !」「我是小象隊亭亭玉立的董玉婷。我做到了！」、「美麗當然可以自己決定」、「只要有決心和毅力，當然妳也可以！」、「用珍惜的心重新建立自己」等等。這一系列的廣告詞語主要是媚登峰的主打訴求，女性瘦/塑身的目的是「珍惜自己」，女性主體的態度「有恒心、毅力」、女性行為的結果「你一定可以做到！」這兩類廣告詞語表面上都強調女性的自主性，使用的語言也很明顯的具有顯示女性主體及行為目的、和行為結果的特質。我們從各期數量的變化可以清楚的看出：這類型廣告主要是在「巨量期」才出現的，而其比例是在這兩年的「規範期」最高，占22.7%，之前都低於10% (請參見表4-3瘦/塑身廣告「主標題訴求」分析）。而就兩類的分佈來看（請參見表4-6瘦/ 塑身廣吿「自主迷思」分析），成長期雖然出現過一則自主訴求，但屬於主導男人追求；以「自主女性」為訴求的完全是在九〇

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值得信賴的解釋
研究爭的現象
研究架構
運用其文化資本
閱聽人接收等層面
凸顯自己的優越位置
女性的聲音
主體研究象徵資本
轉換較難一些
由此可知

我要檢舉

台長：春婉

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