也樂商號 台灣在地農業的故事

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圖片：2020「新北特色好禮」頒獎，【野樂茶】太極茶包—文山包種茶入選。

 

 

全國各縣市政府，為了振興產業，推廣地方物產，往往會固定一段時間就舉辦地區性的伴手禮比賽，雖名稱不一，譬如新北的新北友好品「新北特色好禮」，桃園的桃印良品「桃園好禮」，台中的「十大伴手禮」，屏東的「伴手禮暨好店」徵選活動……，但實際上的目的相同，就是要發展地方產業，拔擢亮點店家，凸顯在地特色商品，達到帶動居民驕傲榮譽感與促進經濟繁榮。

 

對地方商家業者來說，這是一個嶄露頭角，深耕市場的機會，因為一旦入選，商店與商品的知名度大增，縣市政府經發部門會以該年度得奬者視為品牌整體，推出系列的行銷辦法，包括頒獎典禮媒體報導，聯合得獎者展售會，通路媒合，年節採購等等，釋出資源協助業者；影響更深達的是，這個獎項，因為是由官方舉辦，各業者在公開的規則下競爭，所以有較強的公信力，也就是說，有一種認證價值，於是業者在向消費者溝通商品時更有說服力，這也是很多伴手禮盒會印刷或貼上得獎標章的原因。

 

正是基於這些理由，每一屆的伴手禮大賽都競爭得異常激烈。

 

新北市的伴手禮徵選兩年舉辦一次，也樂商號於2018及2020均報名參賽，也幸運入選了，但有時思及比賽時的壓力與競爭，便覺得頗堪回味。

 

我記憶深刻，2018年是最艱難的一次比賽，這一年的比賽時間冗長，賽程複雜，怎麼說呢？從五月十五日報名截止開始，到七月十六日市長公佈得獎者名單，其間從書審結束後，共發生了五場小賽程，第一場是商品初審，商品要陳列在市政府大樓會議室，接受專家審核，初審過關，另有專家會臨店拜訪，評比食安客服與商品販售實際情形，沒被淘汰的店家，就可以參加網路票選活動了，票選時間長達十五天，每天都會更新成績，每天都在壓力下爭取票源，最後，是現場展售票選，有資格參加網路票選的店家，最後比賽兩天，集中於市政府前的市民廣場售展，由來逛展售會的一般民眾投票，選出受歡迎的店家，這種票選，每隔兩小時就一次，兩天共評選五場，然後累計分數，最後一天，則還有一場美食專家評審的評比，由六名評審吃遍所有攤位，為店家的商品打分數，至此，主辦單位才會將網路票選、現場民眾票選、美食評審的分數加權換算，得出得獎者與他們的排序，並等市長來公布入選名單。

 

這是我所參加過最可怕的一次比賽，自初選入圍後，便無日不生活在壓力中，尤其是網路票選與現場民眾票這兩個階段，每天比，每兩個小時比，比完就公布成績，既然參賽者都想入選，於是絕對沒人會把入圍就是入選當真，因此在可以努力的票選賽中，我明顯感覺得到店家各憑本事花招百出，用盡所有手段辦法也要爭取票數，賽程規則若有漏洞，就會有參賽業者抗議，主辦單位便需連夜補充比賽辨法公布，可見競爭的激烈程度。

 

在我的預想裏，參加過2018這次的伴手禮比賽之後，就再也不想參加這樣的比賽了，壓力真的太大了……。

 

但看到今年的「新北特色好禮」徵選網路資訊，發現這次的評選，只需通過初選專家評比與現場評審團票選兩階段即可，因為比賽辦法簡單客觀許多，所以我就再次報名參賽了，這裏的所謂評審團票選，評審團的組成份子，包括美食部落格格主、企業福委會、旅行社業者、記者等四類，這四類評審對於入選商品未來的行銷或採購都有實質的幫助，最後，由初審專家評審與現場評審團打的分數加權換算，然後得出入選名單。

 

這次的比賽，還有一個特色，就是想參賽的業者有四個類組可以報名選擇，這四個類組分別為生鮮雜貨組—也就是農漁物產組，比如金山的有機地瓜或深坑的竹筍，生活好物組—也就是文創工藝組，比如鶯歌的陶瓷或泰雅族人的編織，風味美食組—也就是餐廳小吃店組，比如淡水的阿婆鐵蛋或烏來的馬告花生，美味好禮組—這是伴手禮組，比如各地糕餅或茶葉禮盒，因為分類清楚，顧及更多產業層面，儘管這次有多達211家業者，316件商品報名參賽，比賽爭議就少了許多。

 

2020「新北特色好禮」徵選結束，市長在主舞臺上宣布入選名單，每個被唸到名字的店家雀躍不已，往事如煙，我想到這兩屆的比賽過程，由於參賽，也認識了不少的店家朋友，獎項之外，這些友誼是另外的收獲。