060728咖啡海大陸東北行03～大陸婚紗業＠咖啡海的天堂

2006-07-28 10:09:17| 人氣4,405| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

060728咖啡海大陸東北行03～大陸婚紗業

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060728咖啡海大陸東北行03之大陸婚紗業

很難想像大陸的婚紗業有多熱。九○年代末，台灣的婚紗業者就已經登陸搶灘進攻大陸新人市場，將目標鎖定在各省分都市地區及改革開放經濟起飛之後的中薪階層。在一胎化的驅動下，大陸人對於自己與子女婚嫁的重視遠遠勝於台灣，對他們來說，一輩子一次的婚禮，花再多錢都值得。根據私下問導遊，在大陸照婚紗，5000-10000人民幣不等，當然依照薪資高低能力不同來支付費用，不過新人們與新人的家長們，往往為了「面子」問題，不昔在親戚朋友間集資花大錢，也要有一個不輸人的稱頭婚禮。為求隆重與氣氛，婚紗照成為不可或缺。所以，我們可以看到大陸各省大都市的主要道路上，婚紗公司林立，一家接著一家。這些婚紗店的名字與台北的婚紗業感覺類似，「巴黎台北」、「巴黎春天」等等，甚至直接以「台北」為名，如哈爾濱的「台北晶華婚紗攝影」。對一個從台灣到大陸的觀光客來說，看到這些婚紗業，真的有一種錯亂感，以為來到台北中山北路還是愛國東路。

美國丹佛大學人類學家Bonnie Adrian(2003)在研究台灣婚紗業時，指出台灣的婚紗業可以視為台灣在全球化過程中，對於西方「美」的觀念之學習，同時也讓新娘在進入家庭生活之前，達到「美的最頂峰」。換言之，台灣女性藉由婚紗拍攝見證自己青春美麗的同時，也在藉由消費化身成為西方媒體上名模明星，成為西方「美」觀念的實踐者。有趣的是，在我短暫的大陸行裡，所問到的一些資料中，大陸對於婚紗的消費，反倒來自於對「台灣」婚紗消費習慣的「模仿」。台灣在他們的眼裡，反倒像是一個實驗基地，檢驗西方文化對於中國文化的影響，也將西方文化作臨床上的實驗。婚紗業即是如此，台灣藉由婚紗體驗西方式的美感，大陸卻藉由台灣帶進的婚紗業來體驗西方。

（相片引用自中國V2攝影工作室網站，背影為雲南「麗江古城」）

至今，大陸各地已經出現非台商所開的婚紗攝影店，是否找到成功的獲利模式我還不清楚。但清楚的是，大陸各地彷如人間仙境的自然美景與富有歷史意義的人文景觀，讓其婚紗照呈現出與台灣截然不同的深度。雪山、大漠、飛瀑、長城、古樓、皇城、胡同都讓大陸的婚紗照在意境上別於台灣，成為其最大的特色（當然，攝影師要夠專業才行啊！）。

（相片引用自誠品書店網站）

參考書目：
Adrian,Bonnie
2003 Framing the Bride: Globalizing Beauty and Romance in Taiwan’s Bridal Industry. Berkeley : University of California Press.

該書誠品書店介紹：
http://www.eslitebooks.com/cgi-bin/eslite.dll/search/book/book.jsp?idx=1&pageNo=1&PRODUCT_ID=2611355597008

中國V2攝影工作室網站
http://www.v2.net.cn/photo/index.asp#

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