大陸分眾傳媒CEO江南春以下的「無聊產業」論，是我見過最誠實的廣告騙術：
廣告基本上是沒人要看的，一般人只有無聊的時侯才看廣告，好的廣告傳媒就是不斷發現和填補人們無聊的時間。
騙人的廣告還有效？
當然有效啦！ 《說謊是必要之惡》嘛！不然怎能 行「騙」天下，那來
《厚黑學》 ？
http://mypaper.pchome.com.tw/news/souj/3/1281755900/20050917191307http://mypaper.pchome.com.tw/news/souj/3/1281755948/20051017102937http://mypaper.pchome.com.tw/news/souj/3/1289359744/20070626065220原來如此，難怪《政治傳播學》的實質會是宣傳、廣告（《政治廣告與選舉》）、操縱（《誰在操縱我們》，以上三書後評））
分眾傳媒 顛覆思考取勝【經濟日報╱記者黃欣07.12.17
大陸分眾傳媒CEO江南春昨（16）日用幽默的言語解釋，就算在電梯裡，廣告占幅只有0.3平方公尺，但能吸引100%的「眼球率」，所以廣告效果更甚電視媒體。記者侯永全／攝影
如何在大學時賺到人生的第一桶金？反應超快又幽默的大陸廣告業鉅子江南春，可說是此中翹楚。
江南春昨（16）日應「今周刊」邀請來台演講，講述自己如何從電梯廣告起家，透過不斷購併競爭對手，成為中國大陸僅次於中央電視台的廣告媒體。
分眾傳媒董事局主席暨首席執行官江南春，今年34歲。他在大學時就開設自己的廣告公司；2003年成立分眾傳媒，2005年在美國那斯達克以1.72億美元掛牌上市。2006年公司身價漲到40億美元；今年市值將成長到70億美元。短短五年，江南春至少進行過六次以上的重大購併案，金額高達人民幣300億元。他的經營理念之一就是與敵人合作，化阻力為助力，藉以壯大自身實力。
黃浦江上的「江面廣告船」，立著的巨大LED螢幕上，不停反覆播放著廣告。船隻沿著十里洋場在黃浦江上來回划行，凡是在外灘兩側逛街吃飯或辦事的，目光無一不被這動態移動的巨幅廣告吸引。
他發明一種「無聊產業」的哲學，因為無聊，所以去看新浪網的新聞，或許到網易去購物。他舉了一個例子，世界上最難看的雜誌就是航空雜誌，不過世上最賺錢的雜誌，也是航空雜誌，在飛機上沒得選擇。
他說，自己的公司也屬於「無聊產業」的一種，等電梯時無事可做，「在無聊與廣告間，人們當然選擇廣告。」面對許多競爭對手紛紛崛起追趕，江南春認為，不但要用資本手段鞏固既有市場，還要增加自身的創新能力，「讓公司變得更性感」，多方運用數位化的技術，使廣告更多元且生動，就是「別讓自己的藍海變成紅海」。
江南春建議，台灣企業更要利用創新思維來開拓前景，除了細節要素不能馬虎外，還要養成對事物的「懷疑態度」。他說，若是沒有懷疑，就不會有追問，更不會有挑戰。最重要的在「顛覆思考」。就像以前從沒人將河面與電視聯想在一塊兒，他將兩者結合，就出現了「江面廣告船」的絕妙點子。
江南春：能填補無聊 就是好傳媒【聯合報╱記者丁萬鳴
廣告是什麼？在中國擁有七萬多棟大樓的「樓宇聯播網」、占有中國百分之五十點六手機廣告巿場，中國最大數位廣告業者、分眾傳媒執行長江南春認為，好的廣告傳媒就是不斷發現和填補人們無聊的時間，趁機傳播訊息。
江南春昨天來台演講，指出當前廣告有四大趨勢：一、關注高科技的改變和成長，從LED、網路到手機；二、從大眾傳媒走向分眾化和細分化，最後到一對一；三、媒體要不斷的重新發現時間，過去廣告集中在晚上，現在無所不在；四、走向互動，搧動個人慾望。
二○○○年網路泡沫化雖然讓不少網路公司消失，但也促成傳媒徹底改變，江南春在次年思考出一套分眾傳媒的商業模式，成立分眾傳媒公司，他靠大樓電梯廣告顛覆廣告生態，業務迅速成長，並在二○○五年到美國納斯達克股市上巿。江南春說，過去廣告巿場最大的主流是晚間電視，但現在電視有上百個頻道，分散了電視廣告效益。分眾傳媒成立時就捨棄了電視、報紙、雜誌和大樓外牆，切入過去沒人想到的電梯。
江南春分析，廣告效益不在時間長短和面積大小，在占消費者視網膜的比率。上班族每天會有近兩分鐘搭電梯時間，也是最無聊的時間，電梯廣告出現後，讓人們在搭電梯時可以在無聊和廣告中二選一。
相較之下，看電視時有近百個頻道可供選擇，上廣告時，大部分的觀眾會選擇轉台，所以電梯廣告比電視有效。
身為廣告人，江南春語出驚人說「廣告基本上是沒人要看的」。一般人只有無聊的時侯才看廣告，好的廣告傳媒就是不斷發現和填補人們無聊的時間。
詩人、窮人、廣告巨人【聯合報╱記者丁萬鳴
一九九二年時，江南春還在華東師範大學中文系二年級，喜歡舞文弄墨，還在學校自組詩社，在一次舞會上，自視甚高的江南春邀請一位女同學跳舞，頻遭拒絕。江南春於是說：「邀請妳跳舞的是位詩人。」不料女同學竟回他：「詩人和窮人有什麼差別？」江南春聞之語塞，良久答不出一句話。
江南春說，當年他絞盡腦汁，花一星期寫一首詩投搞到報社，被採用了稿費也不過人民幣卅元，有一回朋友請他幫忙想個廣告詞，他輕輕鬆鬆的想了五個字，竟得到人民幣一千元報酬。
江南春大三就自組廣告公司，一腳踏進了傳媒業。如今江南春是亞洲最大的數位媒體集團分眾傳媒（FOCUS MEDIA）的創辦人和執行長，二○○五年分眾在美國那斯達克上巿，巿值達七十億美元。
民國九十四年分眾在台設立分公司，並透過併購成為台灣唯一的樓宇廣告公司，全台有七百多棟大樓電梯廣告由分眾經營。江南春說，在商場和對手競爭如同賽馬，如果用不停追趕的方式競爭太累了；用絆馬索把對手絆倒，又太惡劣了；最好的方法還是把對手拉在一塊，成為一匹馬，營造共贏局面。
分眾雖已成為亞洲第一，但江南春認為這也是分眾最大危機，因為員工口袋「滿」了會喪失鬥志；自信太「滿」了過度樂觀，也就是企業快倒的時侯；思想太「滿」了，會陷入自以為是的邏輯，成為阻礙創意的最大障礙。
傳新浪分眾並購案或因雙方財務表現糟糕而推遲 鉅亨網楊祺 上海
2009年7月9日消息，據國外媒體報導，新浪收購分眾傳媒資產的交易可能將會推遲，原因並不是監管部門對壟斷問題的擔憂，而是兩家公司當前的財務表現都非常糟糕。
市對此，有場分析人士指出，考慮到分眾傳媒當前的盈利狀況及未來前景，在交易完成後，新浪的負擔將會非常沈重。新浪可能希望商務部當前不批准這一交易。與此同時，分眾傳媒當前已聽說並購交易被商務部批准的消息，因此兩家公司正在進行“暗戰”。
在兩家公司宣佈將進行交易的第二天至今年6月23日，分眾傳媒的股價累計跌幅已超過了三分之一。而新浪股價在下探至17美元的低位後，已反彈至29美元。該消息指出，新浪可能會不管分眾傳媒股價陷入低迷，並可能會強調其手機廣告業務。隨著中國經濟形勢逐步轉好，預計中國廣告市場在下一季度將重新轉暖。
市場分析師此前曾表示，新浪與分眾傳媒交易的推遲，主要是因為商務部對壟斷問題的顧慮。不過來自內部的消息則稱，分眾傳媒對手機廣告市場的統治，並不是新浪反對交易進行的主因，因為手機廣告市場當前只佔據了整體廣告市場很小一部分份額。
採訪結緣 臺灣女主播嫁大陸富豪【聯合報╱記者趙容萱09.07.17
出身臺中的鳳凰衛視女主播陳玉佳，將嫁給大陸富豪，準新郎是身價超過臺幣兩百億的大陸分眾傳媒總裁江南春。婚禮廿七日在臺中市中僑婚訂花園飯店舉行，席開廿七桌，臺中市長胡志強是座上賓。
這對新人都是卅六歲，郎才女貌，他們兩度到飯店敲定婚宴細節；新娘的父母也到場，欣喜之情溢於言表。
陳玉佳畢業於中興大學企管系，曾任高職行銷學老師，後轉行當記者，因為採訪北京奧運，認識了江南春。朋友眼中，陳玉佳漂亮熱情活潑。
江南春大學念中文系，升大三時成立廣告公司，二○○三年在大陸創辦分眾傳媒當上企業總裁，三年收購六家公司，兩年後成功登陸那斯達克，成為身價百億的亞洲富豪。
兩人辦婚禮的飯店位於臺中港路二段、文心路口，占地三千坪，建築物融合歐洲古堡與教堂特色。飯店接待人員說，這對新人之前穿著休閒POLO衫、涼鞋，一起出席婚禮體驗日，跟著其他十多對新人參觀模擬婚禮，並試吃婚宴菜色。
接待人員說，新人在婚禮的安排上很有主見、創意，想要給賓客「驚喜」，整個婚禮將會像故事般進行，除了指定婚宴菜色外，安排有戶外牧師福證、許願池水舞，以及幸福氣球放飛等；他們特別要求保密。
婚宴將邀請鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂當證婚人，婚宴每桌要價近三萬元，加上婚禮活動、布置、婚紗等，花費逾百萬元。臺中市長胡志強昨天低調表示，不知道有受邀之事，無從說起。
陳玉佳 娛樂圈改行主播【聯合報╱記者藍孝威 2009.07.17
即將嫁入大陸豪門的陳玉佳，畢業於中興大學企管系，曾在一所高職擔任行銷學教師，後來轉戰娛樂圈，一九九六年初試啼聲，進入臺視，和劉爾金搭檔主持每周日下午播出的「超級電視偶像」。
八大經紀公司二○○○年簽下陳玉佳，培養她成為節目主持人；後來她轉往香港鳳凰衛視發展，從娛樂記者開始做起，後來擔任氣象主播。
鳳凰衛視官方網站介紹陳玉佳，「另類青春親和的天氣預報方式廣受好評，打響知名度」，「為內地天氣播報史打開新頁、新篇章，成為第一位接受亞洲周刊專訪的天氣預報明星主持人」，「氣象預告女郎頓成為惹人愛的明星，出色的主持人，必有屬於自己的說話模式和姿態，佳佳已成功踏出這一步」。
陳玉佳輕鬆活潑、獨樹一幟的主持方式，鳳凰太空站、大話世界杯、新聞放輕鬆等節目，均受到觀眾喜愛。○四年轉換跑道，主持另類新聞節目「新聞下午茶」，○五年加入新聞團隊，成為新聞主播。
在陳玉佳的部落格中，記錄許多難忘的工作點滴，有：最難忘的出鏡、最遺憾的訪問等。
她認為採訪最激動人心的電視經驗，是○一年北京申奧，莫斯科傳來結果的那一刻，酒灑飛天的歡騰尖叫吶喊聲，那一刻寫在全中國人臉上的同一表情，中國人的眾志一心，狂喜狂叫狂笑狂飆淚的記憶，至今深深印在腦海。
江南春 浪漫詩人變富豪【聯合報╱記者藍孝威 2009.07.17
美國紐約時間二○○五年七月十四日上午九點半，那斯達克市場破天荒迎來一位卅二歲的中國人江南春，請他敲響當天開市的鈴聲。他的出現，代表「分眾傳媒」正式在那斯達克上市，當日收盤價總市值約八億美元，意味中國又多了一位億萬富豪。
江南春一夜致富，帶有濃厚傳奇色彩。一九七三年三月出生於上海的他，學生時代是文藝青年，作文出色，拿不少獎項，一九九一年免試保送進入華東師範大學中文系，大一擔任著名的「夏雨詩社」社長，出版過一本詩集「抒情時代」。
大學校園裡的江南春，是浪漫的學生詩人，他在一首詩中寫著：「我會用整個下午留心前桌的女生，鄭重地為她寫下評語；在傍晚，我通常都會鼓足勇氣到學校舞廳涉足一場愛情或者被輕易的拒絕…」
江南春回憶，如果他堅持保留那份純真的話，今天會是很好的詩人。「江南春」這個名字，就是酷愛中國古典文學的父親取自宋詞的詞牌名。
一九九二年那場市場經濟的浪潮，改變了詩人的夢想。江南春發現，校園後門賣水產的個體戶，比他這個校園詩人還要受女孩子歡迎。他自嘲，是「功利性」地選擇了放棄對詩的夢想，只不過現在「蛻變」成會創造生意的「小資派」。
江南春大三時開始創業，成立「永怡傳播公司」，大學畢業前，攢下人生第一桶金；○三年創立「分眾傳媒」，○五年赴那斯達克成功上市。根據○八年的富比士中國富豪排行榜，江南春以卅五點四億元人民幣的身家，名列第九十二；○八年的胡潤富豪榜，江南春以五十五億元人民幣資產，名列第一百一十八。
戶外廣告＞百度百科
戶外廣告 〖outdoor advertising 〗一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板、戶外電視牆等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。
戶外廣告制作:
戶外廣告制作是近兩三年發展起來的。如今，衆多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。
在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，並成爲美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標志標志之一。
自設性戶外廣告：指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等爲媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建築物、構築物等陣地,設置的 企事業單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。
經營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理範圍和廣場、建築物、構築物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等爲載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。
申請戶外廣告應具備的條件:
申請自設性戶外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關部門的設置批准文件。
申請經營性戶外廣告:應爲合法的廣告公司;取得有關部門的設置批准文件。
登記管轄:
申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;
申請經營性戶外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。
受理審核時限:
申請戶外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內,完成准予行政許可或不予行政許可的手續。
申請發布戶外廣告程序:
步驟一:領表:申請自設性戶外廣告,需攜帶本單位營業執照或事業單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領取戶外廣告登記申請表;
申請經營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業執照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領取戶外廣告登記申請表。
步驟二:應提交的文件、證件:
申請自設性戶外廣告:
1、戶外廣告登記申請表;
2、戶外廣告設置批准文件;
3、營業執照(事業單位法人證書等)有效證件。
提請注意:
(一)、在自設性戶外廣告內容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經營企業,可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內容,與申請企業注冊名稱一並使用。
(二)、申請上述經營形式的自設性戶外廣告,登記時還應提交下列文件:
1、雙方簽訂的特許經營合同;
2、合法有效的商標使用許可協議。
申請經營性戶外廣告:
1、戶外廣告登記申請表;
2、戶外廣告設置批准文件;
3、營業執照有效複印件;
4、廣告發布合同;
5、戶外廣告占地協議;
6、法律、法規規定的其他證明文件。
步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備後,開具受理行政許可申請決定書。
步驟四:領取戶外廣告登記:申請人根據受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領取戶外廣告登記證。
戶外廣告媒體
凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱爲戶外廣告媒體。戶外廣告可分爲平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分爲霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最爲重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成爲一個地區的象征。戶外廣告的主要特征有：
1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可爲經常在此區城內活動的固定消費者提供反複的宣傳，使其印象強烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常産生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反複而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的幹擾。而且戶外廣告費用較低。
但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：
1、覆蓋面小。是由于大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。
2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。
相關專項法規:
【發布單位】國家工商行政管理總局
【發布文號】國家工商行政管理總局令第25號
【發布日期】2006-05-22
【生效日期】2006-07-01
【失效日期】-----------
【所屬類別】國家法律法規
【文件來源】中國政府網
戶外廣告登記管理規定
(國家工商行政管理總局令第25號)
《戶外廣告登記管理規定》已經中華人民共和國國家工商行政管理總局局務會議決定修改，現予以公布，自2006年7月1日起施行。
局 長 王衆孚
二〇〇六年五月二十二日
戶外廣告登記管理規定
第一條 爲規範戶外廣告登記管理，促進戶外廣告健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政許可法》以及《廣告管理條例》等法律、行政法規，制定本規定。
第二條 本規定所稱戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等發布的廣告。
本規定所稱戶外廣告發布單位，包括爲他人發布戶外廣告的單位，以及發布戶外廣告進行自我宣傳的單位和個人。
第三條 戶外廣告發布單位發布戶外廣告應當依照本規定向工商行政管理機關申請登記，接受工商行政管理機關的監督管理。法律、法規和規章規定在登記前需經有關部門審批的，應當首先履行相關審批手續。
第四條 戶外廣告由發布地縣級以上工商行政管理機關登記管理。
國家工商行政管理總局負責指導和協調全國戶外廣告的登記管理工作。
省、自治區、直轄市工商行政管理機關負責指導和協調轄區內戶外廣告的登記管理工作。
縣級工商行政管理機關負責轄區內戶外廣告的登記管理工作。
地級以上市（含直轄市）工商行政管理機關對轄區內的戶外廣告，認爲有必要直接登記管理的，可以直接登記管理。
第五條 發布下列廣告應當依照本規定向工商行政管理機關申請戶外廣告登記，領取《戶外廣告登記證》：
（一）利用戶外場所、空間、設施發布的，以展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈爲載體的廣告；
（二）利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充氣物、模型表面繪制、張貼、懸挂的廣告；
（三）在地下鐵道設施，城市軌道交通設施，地下通道，以及車站、碼頭、機場候機樓內外設置的廣告；
（四）法律、法規和國家工商行政管理總局規定應當登記的其他形式的戶外廣告。
在本單位的登記注冊地址及合法經營場所的法定控制地帶設置的，對本單位的名稱、標識、經營範圍、法定代表人（負責人）、聯系方式進行宣傳的自設性戶外廣告，不需要向工商行政管理機關申請戶外廣告登記。地方法規規章另有規定的除外。
第六條 申請戶外廣告登記，應當具備下列條件：
（一）戶外廣告發布單位依法取得與申請事項相符的主體資格；
（二）戶外廣告所推銷的商品和服務符合廣告主的經營範圍或業務範圍；
（三）戶外廣告發布單位具有相應戶外廣告媒介的使用權；
（四）廣告發布地點、形式符合當地人民政府戶外廣告設置規劃的要求；
（五）戶外廣告內容符合法律法規規定；
（六）按規定應當經有關行政主管部門批准的，當事人已經履行相關審批手續；
（七）法律、法規和國家工商行政管理總局規定的其他條件。
第七條 戶外廣告登記事項包括：
（一） 戶外廣告發布單位名稱；
（二） 戶外廣告發布地點及具體位置；
（三） 戶外廣告發布期限；
（四） 戶外廣告形式、數量及規格；
（五） 戶外廣告內容。
工商行政管理機關核准登記的戶外廣告發布期限，不得超過申請人合法使用戶外廣告媒介的時間。
第八條 戶外廣告登記申請，由戶外廣告發布單位在依法查驗證明文件、核實廣告內容，確認符合第六條規定的申請登記條件後，向戶外廣告發布地的工商行政管理機關提出。
利用交通工具等流動載體發布戶外廣告的登記申請，由戶外廣告發布單位在履行前款規定的審查義務後，向交通工具等運動物體使用單位所在地的工商行政管理機關提出。
第九條 戶外廣告發布單位申請戶外廣告發布登記，應提交下列申請材料：
（一）《戶外廣告登記申請表》。
（二）戶外廣告發布單位和廣告主的營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。
（三）發布戶外廣告的場地或者設施的使用權證明。包括場地或設施的産權證明、使用協議等。
（四）戶外廣告樣件。
（五）法律、法規和國家工商行政管理總局規定需要提交的其他文件。
受委托發布戶外廣告的，應當提交與委托方簽訂的發布戶外廣告的委托合同、委托方營業執照或者具有同等法律效力的經營資格證明文件。
廣告形式、場所、設施等用于戶外廣告發布，按照國家或者地方政府規定需經政府有關部門批准的，應當提交有關部門的批准文件。
發布法律、法規和規章規定應當審批的廣告，應當提交有關批准文件。
第十條 需要改變戶外廣告發布期限、形式、數量、規格或者內容的，戶外廣告發布單位應當向原登記機關提交下列申請材料申請變更登記：
（一）《戶外廣告變更登記申請表》；
（二）原《戶外廣告登記證》；
（三）本辦法第九條規定的，與變更事項相關的文件。
第十一條 需要改變戶外廣告發布單位、戶外廣告發布地點及具體位置的，戶外廣告發布單位應當向原登記機關繳回《戶外廣告登記證》，並按照第四條、第五條、第八條、第九條規定重新申請戶外廣告登記。
第十二條 工商行政管理機關對戶外廣告發布單位提交的申請材料應當依法進行書面審查。對申請材料不齊全或者不符合法定形式的，應當當場或者在五日內一次告知申請人需補正的全部內容；對申請材料齊全、符合法定形式的，應當出具受理通知書，並在受理之日起七個工作日內做出決定，對符合規定的予以核准登記，核發《戶外廣告登記證》，對不符合規定的不予核准登記，書面說明理由。
第十三條 戶外廣告發布單位應當按照工商行政管理機關核准的登記事項發布戶外廣告，未經變更登記或者重新登記不得擅自改變。
第十四條 戶外廣告發布單位在取得《戶外廣告登記證》後，情況發生變化不具備本規定第六條規定條件的，應當停止戶外廣告發布，《戶外廣告登記證》由登記機關撤回。
第十五條 經工商行政管理機關核准登記的戶外廣告，應當在右下角清晰地標明《戶外廣告登記證》的登記證號。但對不適宜標注登記證號的戶外廣告，經登記機關批准可以不作標注。
第十六條 任何單位和個人不得僞造、塗改、出租、出借、倒賣或者以其他形式轉讓《戶外廣告登記證》。
第十七條 工商行政管理機關應當加強對戶外廣告的日常監督檢查，依法查處違法戶外廣告。
戶外廣告發布單位以及相關當事人應當接受工商行政管理機關的監督檢查，不得隱瞞真實情況、提供虛假材料。
第十八條 違反第五條、第十一條規定，未經登記擅自發布戶外廣告的單位和個人，由工商行政管理機關沒收違法所得，並處以三萬元以下的罰款，限期補辦登記手續。逾期不補辦登記手續的，責令停止發布。
第十九條 提交虛假文件或者采取其他欺騙手段取得《戶外廣告登記證》的，由登記機關責令改正，並處以三萬元以下的罰款；情節嚴重的，撤銷登記證。
第二十條 違反第十條規定，擅自改變規格發布戶外廣告的，由登記機關責令改正。不按照核准登記的發布期限、形式、數量或者內容發布戶外廣告的，責令改正，處以五千元以下的罰款；情節嚴重的，責令改正，處以三萬元以下的罰款。
第二十一條 已經登記的戶外廣告，未按第十五條規定在右下角清晰標明戶外廣告登記證號的，由登記管理機關責令改正，處以一千元以下的罰款。
第二十二條 違反第十六條規定，僞造、塗改、出租、出借、倒賣或者以其他形式轉讓《戶外廣告登記證》的，由登記管理機關繳銷《戶外廣告登記證》，處以三萬元以下的罰款。
第二十三條 工商行政管理機關工作人員在戶外廣告登記管理過程中玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，給予行政處分。構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第二十四條 《戶外廣告登記證》式樣、戶外廣告登記文書式樣由國家工商行政管理總局制定。
第二十五條 有關戶外廣告登記的實施程序，除適用本規定的具體規定外，還應當遵守《行政許可法》有關行政許可實施程序的一般規定。
第二十六條 本規定自2006年7月1日起施行。1995年12月8日國家工商行政管理局令第42號發布、1998年12月3日國家工商行政管理局令第86號修訂的《戶外廣告登記管理規定》同時廢止。國家工商行政管理總局其他規章、規範性文件中的規定與本規定相抵觸的同時失效。
戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點：
第一是到達率高
通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。
第二是視覺沖擊力強
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式曆經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因爲它的持久和突出，成爲了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
第三是發布時段長
許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易爲受衆見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
第四是千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大衆媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受衆所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌爲2美元，電臺爲5美元，雜志則爲9美元，黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受衆的費用。
第五是城市覆蓋率高
在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受衆的生活節奏配合的非常好。
戶外廣告的創新思考
首先是表現形式的創新
我們每年看到的各種戶外廣告的參評作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣衆多，與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用誇張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現了拉鏈的可靠性，在衆多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。
其次是表現內容的創新
創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮戶外廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受衆的主動關心等等，以至于我們看到的大多數戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。但這裏忽視了戶外廣告的環境因素，而這恰恰是戶外廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鍾停留的和一個5分鍾停留的環境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文並茂介紹産品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告産品的特性，揣摩受衆的接受心態。
第三是表現手法的創新
高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法，應該借助于各種環境因素，使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的"震撼力"推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機上，在緊靠的牆壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因爲"好奇"， 只要有可樂喝，年輕人什麽也不顧了。這一奇妙的表現手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。
第四是媒體運用上的創新
戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。爲了確保安全，減少污染和不影響整體環境，建築物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，並且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。
同時，在戶外廣告數量急劇增加的情況下，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。
戶外廣告業發展情況
戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。
隨著傳播環境的日漸複雜，各種大衆傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大衆媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大衆媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成爲廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現並迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。
隨著人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成爲廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分衆傳媒在納斯達克成功上市後展開一系列大刀闊斧的並購，市值屢創新高之後，“戶外媒體”成爲風險投資商們聚焦的新熱點。
21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人爲本、和諧發展方有未來。
相關詞條：
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廣告＞百度百科
廣告的概念
廣告的設計
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企業廣告文化的傳播要素
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決定廣告預算的方法
選擇廣告媒體的要素
廣告的概念
廣告ad. （advertisement縮寫）的本質是傳播。
廣告是爲了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公衆傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意爲注意、誘導。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變爲Advertise，其含義衍化爲“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現代意義，轉化成爲“Advertising”。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利爲目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啓事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利爲目的的廣告，通常是商品生産者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷産品、提供勞務的重要形式。
在中國，商業廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行爲；隨著消費者的成熟、行業的規範，企業也會走向理性，自然會回落，啓用普通模特將成爲主流；同時，廣告將異軍突起並逐漸走向成熟，避免不了挑戰。企業啓用形象代言人，可能有各種目的，尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“准確營銷”的觀點進行理論總結，發現了現代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使産品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，並在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受衆，從而在品牌如雲的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受衆以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌産品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受衆的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌産生美好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等于企業的形象，所以，他的走紅並不意味著産品就能夠走紅。企業的監督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業文化，真正用心去演繹産品宣傳理念，才會凸現廣而告之的意思。
廣告的設計
廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種，其價值在于把産品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。
一、廣告創意內涵
（一）什麽是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成爲我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
爲了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。
“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告爲了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因爲它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能爲公衆理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。
符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其爲表象。表象一般應當是廣告受衆比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。
在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化爲意象。
表象一旦轉化爲意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受衆的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即爲意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。
（二）廣告創意的原則。
廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與衆不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受衆腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。
廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易爲廣大受衆所接受。在進行廣告創意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。
二、廣告創意的金字塔原理。
對發展廣告表現的創意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什麽邏輯把創意發展到極致。
從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次于金字塔頂端。創意的金字塔原理，共分三個層次 ，第一層是資訊（ information) ，它涉及的範圍相當廣泛，包括企業內部資料，競爭企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經過第二個層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的範疇猶爲廣泛，必須運用統計學，心理學，經濟學以及社會學等，經過分析評估之後，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告效果的動力，才是彈無虛發的廣告招術。
三、廣告創意的過程及其思考方法
（一）廣告創意過程
廣告創意過程可分下列五個階段
１、准備期－－研究所搜集資料，根據舊經驗，啓發新創意，資料分爲一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專爲某一廣告活動而搜集的有關資料。
２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，並使其結合。因爲一切創意的産生，都在偶然的機會突然發現的。
３、啓示期－－大多數心理學家認爲：印象是産生啓示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合 中， 産生各種創意。
４、驗證期－－把所産生的創意予以檢討修正，使更臻完美
５、形成期－－以文字或圖形將創意具體化
（二）廣告創意思考方法。
美國廣告學教授，詹姆斯?揚說“創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的，創意並非天才者的獨占品。
廣告的曆史
◇世界上最早的廣告
廣告是商品經濟的産物，自從有了商品生産和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角鬥和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出來的。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌?有瞽》一章裏已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是“懸幟”廣告。《韓非子?外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，爲酒甚美，懸幟甚高著。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，爲了招徠顧客，抛出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。《水滸傳》裏也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字迹：‘三碗不過崗’。”《元曲?後庭花》中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作爲藥鋪的象征性標志，懸挂街頭或藥鋪的門前。這裏的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉?坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯?布朗和托瑪斯?珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄裏，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啓事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房産、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，于1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙爲宣傳媒介的廣告。被認爲是美國廣告業之父的本傑明?富蘭克林， 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算爲賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐後來定名爲“富蘭克林爐”。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鑽進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服並且是危險的——而尤其是婦女，因爲在家裏靜坐的時間比較長，經常因爲上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告裏可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用産品的收益，而不是單純介紹産品。
到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因爲每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商和廣告公司。
◇現代廣告業的發展
隨著資本主義大生産的出現，商品生産的高度發展，交換規模龐大，市場擴展到世界範圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經濟信息、促進銷售，已成爲發達國家工商企業的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現弄虛作假、欺騙消費者的現象，因此，各國制訂了有關法令，建立了有關組織加以監督。1938年創立的國際廣告協會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區2640名個人會員和大批企業會員。
第二次世界大戰後，由于競爭進一步加劇和科學技術的突飛猛進，推動了廣告業的迅速發展。電視機、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、複印技術和彩色印刷方面的重大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量湧現，使現代廣告業得到了前所未有的發展。美國人說：“你隨便拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946到1959年，美國廣告業就增加了2倍，這個時期廣告業務的增長速度超過了整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增長。七十年代以後發展更快，據統計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800 多家，工作人員20萬，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣告業的首位。
廣告的本質
廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受衆群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大衆的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受衆只能是小衆，而不是絕大多數人。
所以成功的廣告是讓大衆都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因爲它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點。可從根本上來說，因爲它的廣告中沒能與保健品的觀念和功能聯系起來，導致它只可能短期成功的。
廣告的特點
廣告不同于一般大衆傳播和宣傳活動，主要表現在：
1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生産或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；
2.做廣告需要付費；
3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
廣告的要素
廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受衆及廣告費用。
廣告的分類
由于分類的標准不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。
◇以傳播媒介爲標准
報紙廣告
雜志廣告
電視廣告
電影廣告
網絡廣告
包裝廣告
廣播廣告
招貼廣告
POP廣告
交通廣告
直郵廣告
隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
◇以廣告目的爲標准
産品廣告
企業廣告
品牌廣告
觀念廣告
公益廣告
◇以廣告傳播範圍爲標准
1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區域性廣告
◇以廣告傳播對象爲標准
消費者廣告
企業廣告
◇以廣告主爲標准
一般廣告
零售廣告
◇六種中文廣告詞
“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim
“水是濕的”廣告詞 The "Water Is Wet"Claim
“那又如何”廣告詞 The "So What" Claim
“科學或數據”廣告詞 The Scientific or Statistical Claim
“奉承顧客”廣告詞 The "Compliment the Consumer" Claim
“修辭型問句”廣告詞 The Rhetorical Question
廣告調查方法
1．個別訪問法
個別訪問法是個別征詢調查對象對企業的廣告有何看法以及對企業做廣告有何建議的一種方法。一般是預先確定樣本家庭或個人，廣告調查員攜帶廣告樣本或錄音錄像帶，按照預先設計的調查文稿提出問題，詳細記錄談話內容，同時仔細觀察訪問對象的心理活動。訪問當中要善于創造一種輕松愉快的氣氛，設法使調查對象講真話，然後把各種看法分類整理出來，以改進今後的廣告工作。訪問之後要向調查對象贈送紀念品或支付一定的報酬。
2．電話調查法
電話調查法是通過電話詢問的形式調查樣本對企業廣告及如何做廣告的意見。電話調查法的優點是：成本較低，可以在短期內調查較多的對象，可以調查許多無法對其進行個別訪問的人；可以聽到被調查者對所提出問題作出的反應。其缺點是：因爲受通話時間的限制，不能詢問複雜內容；不能與被調查者直接見面；不易得到對方的合作。
3．回函反應法
回函反應法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗消費者反應以求廣告效果的調查方法。
運用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統計整理。對于回函索取樣本、産品性能說明書和直接訂貨者，要迅速複函、發貨；對于廣告內容進行指責、提出建議者，要嚴肅對待，視其合理程度逐一加以改進。對提出合理建議者，應贈送一定獎品，以示鼓勵。
4．意見反映法
意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內容的調查方法。這一方法是選出一定數量的消費者作爲評審團評價廣告作品與內容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對各個廣告樣品內容的看法，評價孰優孰劣，集中意見後排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最後確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請評審團全面審查。其中不僅要評價文字內容的優劣，還應特別注意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最後的取舍。
5．記憶法
記憶法就是探求讀者讀過什麽，能記憶多少的測驗方法。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強，若有關讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發購買行爲。記憶法一般分爲再確認法、回想法和記憶鼓測驗。
（1）再確認法 是在廣告刊載後，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當地郵局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進一步探詢其記憶程度。
（2）回想法 是詢問調查對象最近看（讀）過什麽廣告，記得多少廣告內容的測驗方法，詢問時不提示刊載的廣告，憑調查對象個人的印象回答。不給任何線索者，稱爲純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱爲輔助回想法。
（3）記憶鼓測驗 是一種在實驗室進行的測驗方法，記憶鼓由一個馬達、一個定時裝置、一個可以活動的紙卷和一個顯示窗組成。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來。調查對象由顯示窗口看見部分或全部廣告文稿內容之後，調查員就可以利用回想法，測驗調查對象對于廣告文稿內容的記憶程度。
6．監看制
監看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進行監督，定期反饋信息而形成的一種制度。
如監看廣告，從消費者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進行統計分析，把分析結果作爲改進廣告內容或廣告表現手法的依據，從而形成一種長期調查制度。
這裏應該注意的問題是，對委托監看者要定期更換，以免受委托者離開一般消費者的立場，只圖報酬而敷衍了事。
7．節目分析法
節目分析法，是爲了測定廣告節目或電視廣告的視聽者對該節目或廣告的反應情況，在播映前實施的一種測驗。
節目分析法，是在被測驗者座椅的兩旁，各設置“正”、“負”兩個電鈕，隨著節目或廣告畫面的轉換，按“正”表示有趣，按“負”表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗人員根據被調查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節目或廣告吸引人的程度。
這種方法多少帶有強制感，且如果被調查者爲節目所吸引，按鈕時間可能與節目進行不合拍，造成時間脫節現象，這給正確測定興趣反應帶來一定的阻力。
廣告的主要形式
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
（一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；
（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；
（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告； 廣告
（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；
（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種
（九）呼叫中心，數據庫營銷的一種
（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種
（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。
（十二）現在還有人用口頭廣告
廣告設計理念
“理念”——idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉義爲靈魂所見的東西。
初始含義——來源于感性認識，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達的。因此，有的學者主張將這一概念漢譯爲“相”是很有道理的。它的基本規定之一就是“由一種特殊性質所表明的類”，是超越于個別事物之外並作爲其存在根據的實在。現代含義——概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發展。
廣告設計理念——依照本意理解，顯然是關于廣告設計“是什麽”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區分，它們自身是永恒不變的。
企業廣告文化的傳播要素
一類是基本要素，又稱爲顯性要素。它通過信源、信息、媒體、通道、對象和反饋，擴大廣告文化的氛圍，強化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時空環境、文化背景、權威意識進一步拓寬廣告文化的功能。
構成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發布來源，即廣告客戶，要發布廣告信息的社會組織或個人，在現代經濟社會中主要是公司和企業。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費者宣傳的商品、勞務、觀念或公共關系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息並隨後由其重現廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受衆，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息後的反應。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告傳播者可以根據反饋來檢驗廣告宣傳的效果，並根據反饋的信息來調整改進自己的廣告活動。
中國廣告之最
中國最早的廣告記載出現于戰國時代韓國韓非子的《外儲說右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 爲酒甚美 懸幟甚高著”。
中國最早對“口頭廣告”的記載出現于南宋孟元春的《東京夢華錄》中。
中國現存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。
中國現存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。
中國現存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉興販”（宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）。
中國最早的報刊是唐朝早期，《邸報》有官方主辦，主要內容是發布皇帝詔書、命令、皇室動態，以及封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用活字排版.清代將其改爲《京報》。
中國現存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創刊于上海的《申報》，當時以油光紙鉛字排印。
中國現存最早的報紙廣告是《申報》上的“全泰盛信局啓，衡隆洋貨號啓，縵雲閣啓”，上海圖書館收藏。
中國現存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。
中國最早的印刷廣告出現在1904年的《東方雜志》中。
中國最早的“廣告”一詞出現在1906年的《政治官報章程》中。
中國最早的車身廣告出現在1908年上海第一條有軌電車上。
中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司。
中國最早的櫥窗廣告出現在1920年名爲“勒吐精”牌奶粉。
中國最早的戶外霓虹燈廣告出現在1927年上海大世界屋頂，名爲“白令機”廣告。
中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺。
中國最早的承接外貿廣告的公司是1961年成立的上海廣告公司。
中國最早刊登廣告的報紙是《天津日報》。
新中國最早的報紙廣告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告。
中國最早的國內影視廣告是上海電視臺于1979年1月28日下午15：30爲上海藥材公司制作的名爲“參桂養容酒”廣告。
中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00上海電視臺播放的名爲“雷達表”廣告。
中國最早的公益廣告是1987年的《別擠了》。
中國最早在國外發布的戶外廣告牌是1994年設在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告。
中國最早獲得基奧廣告節平面設計銀獎的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節，廣州白馬廣告爲深圳威索景觀錦繡中華創作的宣傳冊--《家，中國人的故事》。
中國最早獲紐約廣告節銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司爲桂林天和制藥創作的《天和骨通廣告營銷策劃案》。
中國最早公認廣告界唯一的政府獎是公益廣告獎（1997年）。
中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是上海的徐百益（1997年）。
中國最早獲得第41屆紐約廣告節獲入圍獎是1998年蘇夏導演的《矮將軍液體電蚊香—肥佬篇》。
中國最早獲瑞士蒙特利爾國際廣告節金獎的影視廣告是1998年10月浙江華林廣告公司爲浙江信聯軋鋼創作的影視廣告“浙江信聯軋鋼”。
中國最早獲美國權威雜志《廣告時代》（《Advertising Age》）最佳廣告獎影視金獎是1999年廣州泓一廣告公司廣告爲海南航空創作的，廣告導演蘇夏導演的影視廣告《雲篇》。
中國最早獲紐約廣告節的THE GLOBALS AWARDS全球獎是2000年蘇夏創意並導演的廣告片《宮頸康藥栓—“Penis/Sperm”篇》。
中國最早獲莫比廣告獎（電信?網絡類）影視金獎是2000年3月，陽獅?恒威廣告公司爲廣東移動通訊創作的影視廣告《牽手篇》。
中國最早出現一批廣告方向專業博士生的時間是2000年。
中國最早的廣告管理收費辦法是1979年上海電視臺制訂了第一份廣告管理收費辦法。
中國最早的廣播廣告是1979年3月5日上海人民廣播電臺播放的“春蕾藥性發乳”廣告。
中國最早的統一的《廣告價目表》是1979年10月上海舉行的全國部分地區廣告業務第一次交流會，制訂的《廣告價目表》。
中國最早的外商影視廣告是1980年中央電視臺播出的日本“西鐵城”廣告。
中國第一本專業性的廣告雜志是1982年《中國廣告》雜志在上海創刊並出版。
中國第一個以照片爲媒體的新媒體廣告平臺——康永盛世
林溪 導演簡曆
96年畢業于服裝設計專業，同年任職于廈門文化局直屬文化公司，主要從事文案策劃、編劇、美術指導、副導演等職，具有十多年的執導經驗。
2004年任亙石影視廣告公司專職導演、亙石[北京]電影數碼後期工作站專職導演、加拿大GEN.SHI.PROOUCTIONS.INC 專職導演。
林導善于創作，多年的美術功底練就了其豐富的想象力和創造力。作品于唯美中帶著深度的人文氣息。構思大膽浪漫、影像精致幽默，在視覺表現藝術上有自己獨到的美學理念，追求開闊通透的視野。作品幹淨有力、熱情奔放。
“道雖邇，不行不至；事雖小，不爲不成 。”無論是廣告創作還是營銷領域，總能遊韌于二者間。並曾就任于國內北京、上海等多家影視整案公司兼職導演，在藝術領域具有“時尚先生”的美譽。2003年受邀廈門電視臺《城市周刊》創意人物獨立專訪，2007年受邀廈門電視臺《溝通》導演與獨立電影導演專訪。思想有多遠，人就能走多遠，並常與北京電影學院等多位研究生導師漫談藝術人生，與國內著名導演王笠人等傾心交談電影之旅。
作品：
堯記食品膠片廣告片
太平洋藥業膠片廣告片
泉舜地産廣告片
新景祥地産廣告片
阿一波食品膠片廣告片
廈門航空專題片
臺州醫院MTV
中華人民共和國廣告法
《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議于1994年10月27日通過，現于公布，自1995年2月1日起施行。
互聯網廣告受衆群體大，投資小，回報快，現已成爲各個企業必要的宣傳手段，並以驚人的速度發展與改革，互聯網廣告，廣告殺手。
廣告提案
廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃准確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。
廣告提案的著眼點在于整個廣告運動的目標及原則等綱領，爲創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
廣告提案的准備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其余准備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。
2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進
3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因爲只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設計，而不應成爲主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。
4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文本而非專注于提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文本詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的了解。
5. 提案設備及提案 現場布置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。
6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕松。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。
提案一般可分以下幾種類型:
1 ．策略提案 策略提案的著眼點在于整個廣告運動的目標及原則等綱領，爲創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
2 ．創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。
3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須爲客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關系是廣告實施計劃提案成敗的關鍵。
決定廣告預算的方法
對于不同情況的考慮構成了對廣告的不同選擇，廣告學家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：
（1）百分率法：
以一定期間內銷售額或盈余額的一定比率，計算出廣告經費。
以銷售額爲標准時，可根據上年度或過去數年間的平均銷售總額，再根據次年度的預測銷售總額計算。以盈余額爲標准時，根據上年度或過去數年度的平均毛利額，再根據次年度一年間的預定利額計算法。
（2）銷售單位法：
以商品的一件，或同類商品的一箱等某一數量爲單位，以這一單位廣告費，再乘以銷售數量而算出。
例如罐頭每箱單位定以10元爲廣告費，若一年共售一萬箱，則一年的廣告費爲10元×10000箱＝100000元。
（3）郵購法：
根據特定的廣告而得來的詢問價和定貨的人數，來算定廣告效果，找出廣告費和廣告效果的合理關系，以歸納的方式來決定廣告經費。例：
單位廣告費目錄印刷費＋銷售信印刷費＋郵費銷售産品件數有了單位廣告費數字，即可算出某一定銷售額需要若幹廣告費。
（4）目的完成法：
先樹立一定的銷售目標，決定達到這一目標所必需要的廣告活動和範圍，然後可以算定充分的廣告經費。
廣告預算編制一定要考慮公司財力來決定，同時要充分控制，詳細列表，總預算、各類預算要確實而詳盡。
[編輯本段]選擇廣告媒體的要素
（1）市場方面的因素
①要考慮消費者的屬性：
人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。
②要考慮商品的特性：
各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大衆，後者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。
③要考慮商品的銷售範圍：
商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區域性市場的銷售，這關系到廣告接觸者的範圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。
（2）媒體方面因素
①要考慮媒體量的價值：
如報紙的發行量、雜志的發行量、電視的收視率、電臺的收聽率，才能了解效果。
②要考慮媒體的價值：
即考慮媒體的接觸層次，應仔細分析其類型，以期與産品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優缺點，節目或編輯內容，是否與廣告效果有關。
③要考慮媒體的經濟價值：
要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮"絕對成本"，即媒體的實際支付費用，同時亦應考慮"相對成本"如用印刷媒體的每天讀者數，或電波媒體的每分鍾每千人的視聽成本。
（3）廣告主方面的因素
①要考慮廣告主銷售方法的特征：
銷售方式究竟以推銷員爲主還是以零售商爲主，這要看用什麽樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的標准也不同。
②要考慮廣告主的促銷戰略：
如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。
③要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預算的分配額和廣告主的經濟能力。
此外對于同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰略也應列入媒體考慮範圍，以達"知已知彼"之效。
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