第^/章女為悅己者「瘦」？一~研究緣起製、文本、及閱聽人接收等層面。目前主要的分析觀點則包括 了刻板形象分析、意識形態和符號學分析、以及閱聽人接收分 析等(Van Zoonen，1994;張綿華，2000b, p.96)。
本書的基本立場即是關懷這一波由瘦身業者大量刊播瘦/ 塑身廣告的風潮，如何在大眾媒體上出現、其內容是否窄化了 女性的身體角色、如何形塑剝削及物化女性身體形象和價值 觀、閱聽人如何受到影響、批判廣告的論述是否有助於減低 瘦/塑身廣告的影響、閱聽人自我如何詮釋、以及從這個現象 的深入探討中，女性如何可能追求一個具有解放意義的自主而 多元的價值觀和生活位置。14 |t——媒體效果與主體研究註釋丨陳儒修& 高玉芳，1994 ；張錦華，1995、2000a、2000b ； Lin, Yu-Lin, 1998，etc.祝平一，1999 等。
依據行政院公平會公布之〈瘦身美容業消費資訊透明化暨不當行 銷行為處理原則〉之第二條規定：「瘦身」美容係指藉手藝、機 器、用具、用材、化妝品、食品等方式，為保持、改善身體、感 官之撻美，所實施之綜合指導、措施之非醫療行為。因此，本研 究所稱之「瘦身」廣告，亦包括「塑身」之相關廣告。因此統稱 為痩/塑身廣告。原則上這兩個名詞並不區分其差異，時而交替 使用。
最近一則新聞報導，某位外國女明星倍受豐胸之苦，特別去減胸， 以便行動較能自如。
以上的討論引自John Berger, 1972, Ways of Seeing，陳志悟譯，《看 的方法〉’ 1991 ’ pp. 40-41，臺北：明文。
詳細的討論可以參見 van Zoonen. Liesbet, 1994, Feminist Media Studies, London: Sage.以及張錦華、柯永輝合著《媒體的女人，女人 的媒體(上)》，第一章第二節〈精神分析〉與〈父權社會〉，pp. 31-40 ’臺北：碩人。
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