訴求內容類別＠自我排毒｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-06 20:28:26| 人氣35| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

訴求內容類別

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　　第_/章女為悅己者「瘦j ?——研究緣起絡、訴求內容類別與歷史變化、文本意涵與迷思解構；以及批判瘦/塑身廣告的相關論述內容。希望藉此分析說明瘦/塑身廣告的內容與數量為何？產製的時代背景為何？建構了什麼樣的論述與訴求？同時更企圖探討：在意識形態抗爭的社會場域中，瘦/塑身廣告是否在受到批判的過程中有所變化？而批判瘦/塑身廣告的論述內容又是什麼？政府規範的內容是什麼？以及這些廣告內容的變化與社會情境與文化脈絡之間有什麼關聯？

　　其二是從大眾傳播效果理論觀點來探討瘦/塑身廣告的影響，採用量化的調查研究，旨在了解媒介效果類別的分佈與數字。而應用相關理論，則包含了實證主義的瘦/塑身訊息效果硏究，如訊息的接觸、認同、與社會比較等觀點；並結合沈默螺旋理論中「強勢」意見壓力的觀點，來探討對瘦/塑身廣告內容以及批判廣告論述等的同意程度是否會影響到受試者所感受到的體型評價壓力、以及對自我體型的評估，和改變體型的動其三是由於量化研究無法深入閱聽人的情境脈絡，缺乏行為者本身的詮釋，因此，本書乃根據當代法國最重要的文化社會者Pierre Bourdieu的生活實踐分析，以及他對主體Z結構之間辯證性的觀點，重新檢討以往閱聽人研究的問題，並結合德國傳播學者Noelle-Neumann所強調的大眾媒介塑造社會強勢意見壓力的觀點，以質性訪談的方式，探討瘦身者的瘦Z塑身動

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