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2006-02-05 16:48:16| 人氣1,333| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

【小草書】朝三暮四的出版現象

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以前覺得《莊子》「朝三暮四」典故裡那群猴子真蠢，早上四升、晚上三升，和早上三升、晚上四升，加起來還不都一樣吃了七升？

真的一樣嗎？那天下午，陽光和煦，卻見作家朋友，頹如喪家之犬，迎面走來。一問之下，原來是出書後的失落感。睽違七年，去年初重新出發出了書，頂著過去暢銷天后的光環，前景似乎看好，中盤商致予高規格的敬意，下單殷勤，出版社一印五千本。

「結果一年內賣了三千本。」
「不錯了啊，有什麼不滿意的？現在時局不好你也知道，一代新人換舊人，你也能夠接受事實。你還難過什麼？很不知足喔你！」
「難過什麼？拜託，賣了三千本，但聽說退了一千多本回來，這五千本一刷賣不掉，退書有序，再版無門，鬱卒啊！」
「不對吧，你用減法思考，當然難過，但是你想，如果出版社一開始用哀兵策略，態度保守，印得少，就假設印三千本吧，現在，別說什麼退書，早就再刷了。這年頭文學書再刷，已經很了不起了。你做了一件了不起的事，不是嗎？」
「可是面子掛不住啊！」
「誰知道啊？書上又不會加腰帶說，此書大量退書中。反正退書，天知地知你知出版社知，真在意，把出版商滅口，不就得了？」
「嗯，好像有理。我再慢慢想。」

回家後我就想起莊子「朝三暮四」的典故。
舖書太多，買氣不能支撐，進的貨只好退回，這就是退書；
初印看衰，印太少，賣得還好，於是補印，這就是再刷。
「2000+1000」和「4000-1000」都是3000，但感覺就是不同。
凡夫俗猴，誰EQ高到能洞察真相，心胸豁達？

早上四升、晚上三升，和早上三升、晚上四升，加起來都是七升，還不一樣？

不，不一樣！

ps.這些猴群應該接受表揚，牠們可能懂得養生概念，知道早上要吃得好，晚上要吃得飽。朝四暮三，是對的；朝三暮四，不好。

以上供作家和出版社從業人員參考。

我要檢舉
台長： 果子離

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全站分類: 圖文創作(詩詞、散文、小說、懷舊、插畫)

我要回應
管仁健
離兄：

您這個朋友會這樣說，不但證明她的智商比猴子低，也太不知感恩了。除非這本書是「作家」（姑且這樣尊稱她吧！）自己出資，出版社只是代製代銷，否則她實在沒有立場抱怨。

出版社出資印5000本，也就是說市面上能有5000本的能見度，這樣才賣得出3000本。假如出版社保守一點印個2000本，市面上僅有2000本的能見度，很可能連500本都賣不掉。況且只印2000本，除了都會區書店，其他地方（例如大賣場）根本沒機會讓讀者看見。

出版社花錢印了書在通路上舖貨，其實也就是為作家打廣告，換做是我，不管最後銷售成果是什麼，我都會對出版社感恩的。
2010-01-04 13:44:06
版主回應
這些行銷的事情
很多作家的確不懂
只想說，書出了，就拿去賣
一旦賣不好，會想到很多其實不是原因的原因

管兄是出版業者
對這些微妙部分
自有體會
我也是長大後才學到一些
2010-01-08 17:45:27
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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