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〔國際新聞中心、記者王瀅娟、林嘉琪、楊久瑩／綜合報導〕花大錢買精品名牌包，究竟是買品牌還是品質？Gucci總裁狄馬可日前接受法國論壇報專訪時，公開批評主要競爭者ＬＶ的品質不如Gucci，卻靠著品牌迷思，價格賣得超高。

萬元包 成本僅2百

Gucci市佔率不敵ＬＶ，在精品市場上屈居老二，不過Gucci最近猛打廣告，除強調 Gucci品牌不只流行，還有歷史感，狄馬可除了強調Gucci產品「Made in Italy／義大利製造」，並毫不留情地批評ＬＶ品質與價格不成正比。他說，許多名牌賣的都是神話迷思，價格與實際價值一點關係也沒有。

狄馬可說，ＬＶ的Monogram帆布袋，每公尺價值只要十一歐元（台幣四百四十九元），與每○．三○五公尺就要價五十歐元（台幣兩千元）的Gucci皮革，根本就不能夠相比。

針對狄馬可攻擊ＬＶ製包用料成本一事，ＬＶ不予置評。不過好奇網友立刻就算出若以每公尺材料可以製作兩個ＬＶ包來計算，每個ＬＶ包的材料費只要二百多台幣，最後卻可以賣上好幾萬元。

設計師林國基表示，名牌的定價很大部分是來自於品牌知名度，以本季ＬＶ推出的中式摺扇為例，定價要十萬元，對台灣人而言感覺像是在開玩笑，因為細究扇子的成本，可能是二千或三千元，「但要怎麼說呢？這就是品牌的價值。」

林 國基認為，ＬＶ與Gucci在定價確實偏高，ＬＶ的定價又比Gucci高，比如同樣是白襯衫，ＬＶ的價格就是會比Gucci稍高。這也牽扯到行銷費用的高 低，比如ＬＶ無論在雜誌或戶外的廣告，不但量多，且都在最顯眼的位置，行銷費用是Gucci的好幾倍，最後當然也都會轉嫁到消費者身上。

買名牌 目的不為實用

消基會董事長蘇錦霞表示，消費者購買名牌的「心理滿足因素」大於「實用考量」，多數民眾覺得付出好幾萬元買到的是表彰身分的價值感，並非為了實用。

偏好ＬＶ名牌包的曾小姐表示，她喜歡的是ＬＶ的品牌形象，因此即使貴，還是可以接受，而且「Gucci也是高價位的名牌，只是便宜一點，有什麼立場去批評ＬＶ？」消費者楊先生則說，現在知道精品包的材料價錢和售價落差這麼大，就會減少消費。

百貨業：心知肚明

「ＬＶ的材質，我們都心知肚明啊！」百貨業者表示，Gucci總裁只點出了一部分的現象，但對消費者來說，品牌的認同度就是價格的一部分，否則，去西門町花幾千元，訂做一個客製化上等好料的皮包就好了，根本不必去買動輒數萬元的名牌包。

台北一○一購物中心行銷總監李雅萍表示，台灣是成熟的精品市場，最重要的還是商品的品質與設計是否配得上定價，如果顧客認為不值得，也就會停手。