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2013-05-07 20:33:58| 人氣36| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

象徵鬥 爭等概念

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　　媒體效果與主體研究歷史硏究法）（P.17);孫秀蕙和馮建三在合著的《廣告文化》 (1995)—書中，也提到Bourdieu的文化資本、品味、象徵鬥 爭等概念，對硏究廣告有很深刻的啟發性，他們同意Bourdieu 所主張的不同階層的文化品味有所區隔，同時也認為廣告的場 域就是「象徵鬥爭」的場域，廣告及媒體工作者是在爭奪符號 的詮釋權和支配權，主導商品美學和消費文化。因此，我們應 進一步探討媒體廣告在消費文化場域中的多重面貌（PP.83-8)。
　　郭良文（ 1998)討論廣告認同時也指出，Bourdieu對於社 會階層、品味、秀異等的硏究，可以幫助硏究者進一步了解消 費文化及認同的建構（P.B3)。不過，真正將Bourdieu觀點落 實在傳播領域的具體研究，則是鳳毛麟角。
　　反思社會學認為反思的層次是對硏究者的目的、硏究者的角 色、研究者的方法和題材的選擇等等，都必須經常反省。他認 為他的研究目的是要揭露社會結構、生存心態等的權力基礎， 所以是具解放價值的，社會研究是要協助個人了解行動的意 涵，因此，他的研究試圖說明文化再製的不平等，分析主控群 體如何掩飾生存心態的底層結構，他所做的眾多的知識分析、 象徵暴力的分析，都可以看出其研究目的是一以貫之的（Pos-tone, 1993, p. 6)。
　　他認為研究者沒有自外於社會的位置，沒有中立、客觀的
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