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2013-05-12 14:41:44| 人氣320| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

由此可見

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　　瘦/塑身廣告效果之調査研究面向的研究〉之表8。
　　本研究作者另外進行了一項瘦身者的訪談研究，訪談對象為曾經 去過瘦身機構的不同年齡及階層女性，研究結果發表於張綿華， 2001a - <女為悅己者瘦〉。臺北：女書店。
　　如 Stice, Schupak-Neupak-Neuberg, Shaw, and Stein ( 1994)和 Stice and Shaw ( 1994)所採用的女性理想體型刻扳形象量表，題目包 含：理想的女性是痩的；瘦的女性有較多社會機會；胖的女人沒 有吸引力；瘦的女性較快樂等等。此外，Thompson (1990)的量 表：The Multidimensional Body-Self Relations Questionnaire 也是參 考的依據。
　　研究者進一步以性別和BM1體型來分析其與廣告接觸的關聯性， 但均不顯著；同時，如果僅就廣告接觸和體型外貌評估來考驗其 相關值，亦不顯著。到底是什麼原因造成接觸廣告頻率高者，具 有正向的解釋自已體型外貌評估的程度，恐需後繼者進一步來解 釋。
　　本研究將廣告接觸頻率與兩項瘦/塑身批判的程度做關聯性考驗， 結果發現廣告接_頻率與瘦/塑身產業和廣告批判並無顯著關聯 性（r = .05)；但是與女性角色批判呈現顯著正關聯（r = .丨1*，P< 05)。也就是說，接觸廣告較多者，批判女性刻板形象也越強， 由此可見，接觸廣告這一慨念，並不代表同意廣告。批判程度較 高者，也是廣告接觸較高者》因此，其內涵需做更進一步的探討。
　　請見張綿華，黃浩榮，〈還童的女性？弱智的男性？〉，中國時 報2000/12/18，p. 15，以及聯合報，〈王瞳塑身廣告喊停——被 批有偷窺少女的暗示黃河南覺得沮喪〉，2000/12/19，p. 27。
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