運動比賽＠三分鐘減肥｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-06 20:19:33| 人氣145| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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　　一媒體效果與主體研究逢節日、慶典、運動比賽、文化活動，隨時隨處都是廣告品牌。廣告已無所不在，它是空氣、是我們每日生活的呼吸 (Jhally, 1992, P. 79)。

　　因此，廣告所刻意再製的刻板形象對性別角色的詮釋實有極為重要的影響。例如一再出現凸出的三圍曲線影像，與一再強調瘦/塑身是現代女性的?"夢想」與「責任」，就極易形成社會的刻板形象(Courtney & Whipple, 1983，p. 45& 1985)。

　　但是，這種纖瘦卻上下圍凸出的身材到底對女性本身有何種益處？事實上，豐胸的女性可能覺得十分累贅3，過度的細腰及豐臀絕不是健康身體的特徵。問題是為什麼這種與女性自身利益異化的身體尺寸卻被廣告崇拜成為女性的「夢想」？著名的《看的方法》(Ways of Seeing) 一書的作者John Berger犀利的指出<「生為女人，就是生在一個被指派的、被控制的空間中，生存在男人的看管之中，女人的社會模樣是她們……受這種養護生活發展出來的結果。」這個被指派的空間，「它的代價卻是使女人的自我分裂為二」，其邏輯就是「男人注視女人，而女人注意自己被男人注視。這不僅決定了大部分的男女關係，也決定了女人與自己的關係」從以上後結構主義的心理分析觀點來看，瘦Z塑身廣告大量凸顯三圍曲線的刻板形象，再製並強化了父權中心的男性慾望與窺視，並建構符合父權社會的主體效果。影響女性自我認同的建構、生活價值觀的取捨、兩性之間的交往、家庭教育

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