緣起的習慣與方式＠三分鐘減肥｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-06 20:18:56| 人氣87| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

緣起的習慣與方式

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　　第J章女為悅己者「瘦J ?~W究緣起的習慣與方式，決定我們吃什麼、穿什麼、如何工作、如何休閒」(Fox, 1984, p. 97)。

　　早在1954年Potter就指出廣告的影響力可以比美學校、教堂等制度，因為它已主宰媒體，擁有巨大的形塑流行標準的影響力(Potter, 1954，p. 167)。知名的傳播學者McLuhan也早發現，廣告事業乃集合了最優秀的腦力，全心全意的以打動社會的心靈，掌控、操縱和控制人們的想法為職業（McLuhan，心理學家的硏究認為廣告已成為學習制約的主要來源，在認知與情緖上均有影響力；社會學者則從角色模式的觀點，說明廣告對社會行為的影響；人類學研究者認為廣告已成為社會儀式，具有形塑符號意義，及文化建構的效應；而傳播學者則從傳播內容及閱聽人等各種層面說明廣告的說服力和影響。九〇年代以來，文化研究取向的學者們更從「認同j建構說明當代商品化社會媒體對個人的影響（郭良文，2000)。

　　雖然學派各有不同，但均同意廣告的文化影響力龐大。一般人常對廣告嗤之以鼻，認為自己「應該」不會受到影響，但是文化學者早已指出，傳播的影響力不在於你是否相信訊息的內容，而在於你如何度過日常生活，《廣告的符碼》{The Codes of Advertising) 一書的作者Sut Jhally指出，當前的廣告影像充斥在日常生活的各個角落，各種媒體與私人或公共空間，所有的角落與家庭的信箱塞滿了各式各樣的廣告宣傳。每

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