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2013-05-08 14:39:56| 人氣203| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

大行其道的現象

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　　媒體效果與主體研究成為物化商品（Kroker, 1987:33) 7。
　　總之，瘦/塑身廣告大行其道的現象，其實與九〇年代的 臺灣社會開放、經濟發展、科技進步、和婦女解放運動等均有 密切關係的。使得瘦/塑身工業得以結合這些社會文化經濟科 技等發展因素，使得各種廣告消費資訊大量呈現，形成這一波 瘦/塑身現象。
　　從「巨量期」到「調整期」： 消費者爭議與女性主義批判自1996年起，瘦/塑身廣告量顯著減少了許多，連著兩 年廣告費都未超過十億，進入「調整期」。廣告量大幅減少的 原因是什麼呢？
　　從1993年起經過三年的巨量廣告刊登，似乎已經成功的 讓消費者趨之若鶩，但是隱身在這些亮麗神奇的瘦/塑身廣告 的表象之後的問題終於逐漸暴露，除了女性主義者針對瘦/塑 身廣告製造美貌迷思以及瘦/塑身焦慮而有所批評之外，許多 的消費者糾紛包括廣告不實、費用過高、效果爭議、甚至損害 健康等的瘦/塑身糾紛也隨之不斷出現（請參見附錄五：報紙批 判論述「女性主義批判與消費糾紛」一覽表）。例如《中時晚報》 在84年9月18日刊登的一篇「瘦/塑身美容怨言多投訴熱 線快燒壞了」，新聞中指出：「最近二年，不斷接獲消費者申 訴案的消基會表示，最近幾天瘦/塑身美容投訴案已成熱線，
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