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2013-05-08 14:38:38| 人氣149| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

出現與廣告出擊

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　　媒體效果與主體研究然的大量出現與廣告出擊，極盡所能的宣稱各種療效和訴求， 其實其中許多內容是極有爭議的，但是政府似乎還來不及規範 這個行業的專業界線，一直要到了 85年之後才訂定相關規範， 然而這個法律的空窗期，已讓這些瘦塑身廣告利用大量誇張 不實的訴求，建構了一套扭曲的瘦/塑身論述迷思。
　　不過，瘦/塑身廣告之所以能在此一時期巨量出現，並成 功的引發消費熱潮，我們也不可忽略了當時的臺灣經濟與社會 的發展背景。以下簡要說明之。
　　臺灣的經濟社會發展背景臺灣在經濟成長迅速與社會反對力量的衝擊之下，自76年 宣布解嚴，黨禁與報禁相繼開放，社會力大幅解放，挑戰社 會、文化、法律、經濟等等各個領域中的禁制和權威，各色街 頭運動方興未艾，包括女性運動、環境保護、勞工運動等等， 傳統文化規範與政治威權均受到來自市民社會的深層挑戰，而 相關法規尚未確立。這也可以解釋為什麼瘦/塑身工業得以短 期內竄起，運用大量廣告得以重新定義女性身體，也就是瘦Z 塑身業結合了這一股新興的經濟力與價值開放現象，趁著相關 規範尚未建立的空窗期，以大量誇大的廣告內形成了瘦/塑身 迷思，而得以創造驚人業績。
　　從經濟面來看，根據「臺灣地區每人國民生產毛額 (1952-1993)」的統計，民國75年前尚不足四千美元，但至
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