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2013-05-11 20:36:05| 人氣99| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

成長期

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　　第4章瘦/塑身廣告的齏製與內容研究器名稱，不得使用：如解脂儀、排毒儀、溶脂器等誇大虛偽、易使人錯誤的文詞。」此外，該規定中也指出廣告在列出瘦/ 塑身效果時應顯著呈現：「達成效果所使用方法」、「達成效果花多久時間、改變多少、維持多久」、「有多少人成功、多少人失敗」、「每個成功個案平均花費多少錢」、「該效果為何種科學理論根據」等等。依照這些規定來看，我們即可發現上述廣告內容其實使用了大量虛偽不實弓丨人錯誤的科技訴求。

　　以下說明各時期的科技訴求數量的變化。從主標題來看，很明顯的，以科技為訴求的運用是在82年至84年之「巨量期」開始顯著增加，從「成長期」的10%增至18.5%，在85 年及86年的「調整期」之間大量出現，比例高達48.6%，而在廣告規範明訂後，也就是87年和88年間，降至了 9%。由此可見法規管理的成效，如果政府在瘦/塑身廣告初期就能夠迅速制定相關規定，這波瘦/塑身潮流的發展與現今必然有所不同（請參見表4-3瘦/塑身廣吿「主標題訴求」分析）。

　　表4-3瘦/塑身廣告「主標題訴求」分析主標題時期科技設備美貌迷思自主性迷思馴育技術公司形象其它口口成長期 (71-81 年巨量期 (82-84 年

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