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2013-05-11 20:33:03| 人氣139| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

不再能為所欲為

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　　媒體效果與主體研究塑身廣告內容不再能為所欲為，而有所限制10 (請參見附錄八：瘦y塑身美容業相關管理工作及法規一覽表）。此外，88年2月也訂定了 ^瘦身美容業消費資訊透明化暨不當行銷行為處理原則」，對瘦/塑身業者的推銷及服務行為也有所規範。同時，衛生單位也開始辦理瘦/塑身美容業的稽查工作、消費者及業者教育、製作身體觀念的宣導等。

　　其實，以上的規範早就應該在瘦/塑身廣告大肆刊播之時就應明確訂定，然而，政府遲至將近五年之後才明確制定，其間造成了多少浮濫欺騙的廣告內容以及受害的消費者，實已難以挽回。

　　規範期的瘦/塑身廣告在1998年稍為增加為十二億，1999 年又退回七億餘，相較於巨量期的廣告量只有三分之一不到。其廣告內容與訴求均明顯不同於前面各時期。有關廣告內容與訴求的變化以及迷思的解構，我們將在下一節中繼續分析。

　　第五節瘦/塑身廣告內容分析及迷思解構“

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