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主題：廣告文案　

                       吃廣告，文案的魅力

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主題：學習廣告文案，提升行銷能力  (課本  頁365)
【學習重點】               內容
一、何謂廣告文案 定義：	1 .1 媒體、媒介、說服 1.2 執行銷售的具體方法 1.3 消費者為中心
二、廣告文案種類	2.1  廣告目的 2.2  廣告媒介
三、廣告文案要素	3.1  標題--明確清楚 3.2  標語--短語或句子 3.3  內文 3.3A導入--主題                  3.3B中間--主軸                 3.3C 結尾--讀者期待         3.3D 範例：孟姜女哭長城篇 3.4  圖像 *試寫：夏日飲品
四、寫作步驟	4.1  產品分析：特性、競爭 4.2  讀者分析：性別、年齡層、特質、喜好、厭惡 4.3  文案擬定：         A、導入：主題         B、中間：主軸         C、結尾：讀者期待 4.4  文案檢核         有承諾、趣味性、  易理解、說服力、   可信度、具體明確、   正確簡潔、 商品相關、  節奏流暢、讀者購買
五 、寫作技巧	5.1  明確表達         本課程將幫助你‧‧‧ 5.2  積極行銷         馬上體驗 5.3  故事闡述          漂浮在水上的足球場 5.4  著墨情感               保力達B 5.5  增添創意              多喝水廣告
六 結語	附：廣告文案、產品說明書心智圖

                             ↓心智圖↓廣告文案↓

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   ↓心智圖↓產品說明書↓

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