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如果明星代言既帶不出什麼銷量，也無法讓人們真的理解品牌價值，還要忍受不時的翻車塌房，那麼品牌為什麼還要持續找明星代言呢？

有資深品牌人認為，明星代言或許是個「捷徑」 ，找個明星簽約，比起品牌自己策劃行銷活動容易多了，且確實能沖一波傳播聲量

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不過，意識到問題的品牌已經開始改良代言方式。

比起之前動輒就簽三年代言，現在不少品牌都選擇季簽或半年簽，通過勤換代言人的方式持續製造存在感

也有品牌把代言人細化出三六九等，品牌代言人、品牌大使、產品代言人、品牌摯友、推廣官/品鑒官/體驗官/創意官，翻車一個還有其他的，翻車小的還有大的。

不過Miya觀察到，現在的消費者很聰明，他們已經能夠很理性看待代言，無論是明星、KOL還是KOC甚至KOS，背後的"套路"昭然若揭。

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Miya認為，或許做活動、做社群是個不錯的方式，從互動性、深度以及持久的沉澱和有效累積品牌勢能的角度看，是各種代言無法企及的。

其實明星代言也不都翻車塌房或平平無奇，有不少案例依舊被品牌人津津樂道。

NIKE曾經相中了尚平平無奇的喬丹，用重金孤注一擲簽下了他，喬丹的天賦和精神直到今天都在不斷賦能NIKE的品牌

憑藉喬丹，NIKE不僅實現了跟阿迪達斯和銳步平分天下，更孵化出男人們至今為之心馳神往的品牌AJ。 

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老鄉雞和岳雲鵬的珠聯璧合也讓人們過目難忘，起因是老鄉雞老總束從軒因為要在北京開店，因此拍視頻苦練報菜名，並想要與岳雲鵬一決高下。

幾輪微博上的互動，竟然促成了岳雲鵬與老鄉雞的代言，緊接著憑藉幾張摳圖製作的土味表情包，老鄉雞破圈了。