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奢侈品今年在大陸銷售額增速驟降　預計僅去年1/4 2012-11-11

　中國網報導，經過欣欣向榮的10年，奢侈品企業遇到頭痛的中國大陸問題。貝恩公司報告指出，2012年它們在中國大陸的銷售額將僅僅增長8%，僅為2011年的四分之一。中國大陸市場毫無疑問將在5年間成長兩倍，於今年達到150億歐元的規模，但是增長減速十分突然。
　“在去年的完美表現之後，這是正常的”，對外經濟貿易大學奢侈品研究專家楊清山表示。然而一些市場參與者對於放緩幅度感到驚訝。英國博柏利公司(Burberry)因此在幾個月前對2012年的業績發出警告。幾個月來，中國大陸奢侈品市場上逐漸烏雲密佈。有些觀察家認為，奢侈品市場的復蘇要等到一年以後。
　事不湊巧，人民幣相對於歐元升值，導致京滬兩地專賣店的商品價格與巴黎、羅馬和米蘭專賣店的價格差距拉大，迫使一些旅行日益頻繁的中國大陸人直接到品牌所在國家購買。貝恩公司的資深主管若埃勒•蒙戈爾菲耶的看法較為平和：“沒有必要大驚小怪，中國大陸人在國外的購買量沒有減少。”今年，中國大陸人將超過美國人，成為全球第一奢侈品客戶群，並且佔據全球購買額的四分之一：在全部2120億歐元銷售額中，中國大陸買家將貢獻530億(其中380億來自中國大陸內地以外)。
　新形勢迫使奢侈品公司調整戰略，首當其衝的是在中國大陸領先的企業。若埃勒•蒙戈爾菲耶說：“從2008到2011年，專賣店的數量增加了兩倍。2011年底，20個最大品牌在中國大陸內地總共擁有近890家店鋪。”一些品牌已經開始放慢開店步伐，這絲寒意將會蔓延開來。某中國大陸市場參與者說：“現在進入了一個鞏固和收縮階段。在瘋狂增長和激烈競爭的情況下，一些專賣店草率地開設在意義不大的地段。有的店鋪將會關閉，有時是為了更好地經營其他新開張店鋪。”當務之急是讓所有店鋪都能盈利。
　中國大陸消費者越來越熟稔奢侈品知識，他們的新習慣也迫使各品牌更換賣品。愛馬仕中國大陸區總裁雷榮發(LeoLUI)表示：“日益眾多的中國大陸人欣賞我們的產品所蘊含的工藝價值和內斂之美。”逐漸成熟的中國大陸市場日益走向高端。中國大陸市場上的某商家表示：“很顯然，一些中國大陸顧客開始對某些濫大街的奢侈品感到厭倦，他們對個性化和獨特性的要求越來越高。”路易威登和古馳推出全皮質和無品牌標誌的皮包系列，這些系列的銷售增長更為迅速。它們希望借此能加速恢復在華銷售額的增長速度。
　雷榮發說：“今年中國大陸市場並不好過，但我認為這只是暫時現象，明年會再度發力。由於經濟活力的拉動，在十幾年內仍將保持很高的增長速度。”

陸瘋奢侈品有錢沒錢都要買 2012-11-13 旺報 記者楊慈郁

　全球經濟景氣低迷，大陸奢侈品市場買氣卻持續升溫。廣州奢侈品商場的頂級豪客，平均消費額都較去年多了200至300萬（人民幣，下同）。除了有錢人消費能力大增，一般白領就算沒錢也要買的趨勢也帶動大陸奢侈品市場大幅成長。
　《廣州日報》報導，在廣州太古匯LV門市，不到10分鐘就走進20多名客人，店員表示，客人對於要買的款式和價位都非常清楚，因此8成都能「成交」，而臨近年尾，周末的銷售業績又比平時更好。
　龍頭豪客 消費量倍增
　換季以來，Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Boss等國際大牌的銷售量明顯成長，月增70%以上，僅這段時間的銷售額就已超過2千萬。
　在天河太古匯，來自珠三角地區的外地客占了周末消費逾1/3，且7成都是常客，部分客人為VIP。這些VIP會員中，年均消費500萬以上的「龍頭豪客」幾乎沒有變化，且他們的消費額正在翻倍漲，平均1年多花200至300萬買奢侈品。一位業內人士感嘆：「財富正在向有錢人士靠攏，花得起大價錢的豪客的確越來越有錢！」
　占全球1/4奢侈品市場
　反之，年均消費50萬左右的會員名單則不時出現變化，他們大多是中小企業主、白領和外地來的「富二代」。有顧客表示，用名牌包裝自己，可以提高談生意成功率，約會、聚餐時也容易引人注目。網名為「多財」的陳先生是個「80後」，在外企工作月入不過4千多元，但陳先生依舊不惜花8千多元買一個Coach包包，和一個5千多元的Prada錢包，這兩個包足足是他3個月的工資，他說：「這樣才有面子。」
　頂級奢侈品牌在大陸市場表現「大放異彩」。一份最新研究報告稱，陸客購買了全球1/4的奢侈品，消費額占全球奢侈品增長的40%。