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書　　名：貿易打造的世界

心得撰寫：北辰

內　　容：

(一)暴力經濟學心得

人活著需要穩定及長期性的食物來源 ， 地球各大洲因著氣候、地理條件及水文等等差異有了各式各樣不同的資源。人類從採集、畜牧到農耕延續自己的生存，到了十五、十六世紀哥倫布發現新大陸，前後數百年世界各國開始展開如火如荼的貿易活動，世界經濟也隨著各種運輸工具的改良及進步，開始了海路及陸路大量的物資運送、勞力的辛苦付出甚至貨幣的交換 。

在開採礦產或是種植甘蔗、棉花等作物，航行於海上的船隻的打造等等都需要雇用人力，十五十六世紀當人類一心只想著賺錢的時候，在一些商人的心目中奴隸制似乎就變得可行，甚至更嚴格的講，人類想獲得一己的財富的時候，連暴力的手段也都用上了。加勒比海海盜的海上劫掠以及荷蘭人不顧道德譴責的行徑促成的奴隸制擴及都是實例，奴隸的處境非常嚴苛，但他們被逼到牆角，不得不為了生存而出賣了自己的勞力。

強勢的歐洲人如葡萄牙人從事奴隸買賣的獲利率達到百分之九百，令荷蘭人跟進，為了提高蔗糖的生產量，荷蘭人大大利用了奴隸的人力，當歐洲人的貿易活動開始熱絡的時代，純粹從奴隸的賣賣就賺取了高額利潤，也使得後來非洲黑奴不斷的被引進並擴大到整個加勒比海地區。

在大航海時代，另一個推進世界經濟的原因來自於暴力的海上劫掠，海盜出現形成了世界貿易特殊的現象，所謂暴力經濟學就是大規模擄人為奴，去壓榨人力自己服務的一種經濟力，這種從奴隸買賣中獲大利潤的商人食髓知味，不顧良心的譴責奴役人力，卻造就了世界的經濟。

為什麼海上劫掠會存在著，這是因為歐洲近代初期的貿易本質中，主要是因為貪婪，運送奢侈品的船隻中，香料、金銀、毛皮等等，海盜船只要鎖定一個攻擊對象，海盜們的海盜人生可能就能夠舒適好一陣子。這些海上劫掠的事業很多都是英國和荷蘭所做的，英格蘭為了擴張，在種種投資當中，掠捕其他商船所獲得的利潤卻是最大的。這在當時就是順理成章的暴力經濟學的一部分。

(二)打造現代市場心得

打造現代市場需要標準的統一，諸如貨幣、度量衡、公制單位乃至時間甚至火車的軌距等等 , 這樣在交易本身才會有一個客觀的標準可以大家共同依循，求一個秩序化有利國際貿易的進行。

金本位制也是一個貨幣秩序化的例子，金本位制就是說黃金即可當貨幣，可以自由進出口，當國際貿易出現赤字的時候可以以黃金支付。金本位制的形成黃金承擔了商品交換的等價物，這時候有黃金的地方就會變得洛陽紙貴且名聞遐邇，大家耳熟能詳的加州就是這樣一個地方，加州因為發現了黃金，一時大家都蜂擁而至，黃金成了搶手貨，直到今天它在市場上仍然炙手可熱。

經濟的演進過程有時包含社會和文化行銷的因素，可口可樂是一個鮮明的例子，如今可口可樂的品牌文化攻佔世界任一個角落，不論是媒體還是街頭巷尾，以及報章雜誌的廣告處處可見可口可樂，可口可樂在近代世界貿易的演進上的確佔有一席之地，它代表了「流行」和「酷」，年輕人人手一瓶就代表找到了夥伴，可口可樂與美國的深厚關係，使可口可樂就象徵著美國，它形塑了一種美國文化，近代二次大戰中美國大兵以極低的價格就喝到了可口可樂公司生產的汽水，人人只要看到美國大兵喝飲料的畫面就知道他們在喝什麼了。可口可樂行銷了美國，美國也由可口可樂讓世界各地都可見得到美式生活的影子。

市場競爭中有一項法則是說：某一類的產品先進入到消費者的認知中會產生極有利的優勢，我們有一個章節也談到了所謂'搶先者得以生存的法則，例如某一規格的軌距搶先進入了市場，它就有可能是因為習慣的關係而成為了當世普遍使用的現象，雖然這一個軌距規格並非完美技術下設計的作品，但卻因為它的優先，反倒成為了其後來軌距的一個先行，這也是說明了不管是在商場上還是在日常生活上，只要能掌握到趨勢和洞燭機先的人，往往成功的機率是比較高的，搶先者得以生存，後繼者在搶先者坐大之後面對的競爭就會更加嚴峻！

打造現代市場包括了包裝、商標以及發明，消費者越來越常購買看不見內容物的商品，所以她們仰賴包裝外頭的資訊，包裝形成了一門時新的學問。另外現在社會處處可見企業的商標，這些商標也都是企業的資產，也是企業的利潤所在，一家現代企業要經營的成功，他的品牌一定要能夠打入市場，消費者最熟習的是品牌塑造出來的某種形象，卻不見是產品本身，所以包裝文化也就更深入到我們的生活之中，現代生活就充斥著各種形形色色的包裝和行銷，至於好不好，得要靠大家口耳相傳的好口碑了。