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你所不知道的個人品牌「三不」

作者：劉威麟（Mr.6）

出處：http://www.chinamgt.com/article.php?cid=2&id=2947&token=ba544e88c398847682750935d6689566

上週參加Google的座談，台下全都是些成功的部落客，面對他們，我以一位部落格成功轉為公司的特別身分，回答了一個關於「個人品牌」的問題。這問題是：「請問在現今社群時代，除了部落格，還可以如何發展個人品牌？」

我的回答是，個人品牌單靠部落格，只是自己寫自己，老王賣瓜、自賣自誇，是沒有用的，如果可以靠社群「傳」出去，以多人之力來取代一人薄弱的力量，則好處多多。

「個人品牌」與其他一般品牌的差異，在於一般品牌可以不斷的以商業廣告宣傳，並以最響亮的口號、最直接的訴求，來占領更多腦袋。一般消費者對品牌的感覺就像追星，或者說像宗教的朝聖；然而，「品牌」不過就像是一座橋或一個城市，只是一個沒有生命，但卻會讓你喜歡或不喜歡的標的物。但「個人品牌」就不同了！它是一個有生命的標的物，不過卻也很容易產生一個問題：大家會把這個「人」當作是一個朋友，或一個陌生人，而對他評頭論足。

如果這個個人品牌真的要進入某種大型營收規模，我整理了以下「三不」，提供大家作為參考：

為了保護個人品牌，反而不能太強調個人魅力
如果打算以個人品牌推銷某「產品」，那麼，這個人的形象等於該產品的形象，風險相當高！我們看廣告代言人，每次傳出負面新聞就要被撤換，而個人品牌的代言人再怎麼出問題，卻是永遠無法撤換的！此外，太突顯個人特色有時很容易被大肆攻擊；因此，建議不要太強調個人魅力，可能會比較安全。

兩個人品牌的公司不宜交由個人掌管
我們以「明星」為例，明星也算個人品牌，或許明星可以很出名，但他／她也和我們一樣一天只有24小時，而且並非樣樣精通。品牌出名是一件事，後續經營又是另一件事。我們會發現，許多明星自創的FMCG（Fast Moving Consumer Goods）品牌，該明星最後不但沒有插手經營，反而是交由專業經理人處理；因此，個人品牌的「個人」雖然可以代表該品牌，卻不見得要當事人自行經營。

個人品牌的「個人」，一定要繼續在外做永遠的公關
相較於許多創辦人已經不在世上的公司來說，它們已經沒辦法享有個人品牌的魅力，因為創辦人已經不出來了。如果只做了前面兩點，那麼這個「個人品牌」將不再是個人品牌；此時有個重點的關鍵技巧，就是讓這個「個人」在適當的時候出現在某處。因此，個人品牌要保持一定的活躍度，但是這種活躍度要慎選，並非現在所有網路上最熱門的話題都要跟進，畢竟現在已不是一人飽全家飽，而是一間公司，因此在外更要謹言慎行，儘量不要直接面對媒體，最好是口耳相傳「這個人」。

社群與個人品牌之關係，借風來搧風，借社群的口耳相傳來強化個人品牌，相信是所有有志於此的人士在下一步可以嘗試的！

＊作者為知名網路趨勢觀察家

圖片來源：Fish Chen