24h購物| | PChome| 登入
2006-07-16 14:17:05| 人氣3,079| 回應2 | 上一篇 | 下一篇
推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

[好書推薦]品牌信仰力：讓顧客成為信徒的14條上癮法則

最近迷上了行銷管裡的書，可能是因為有感劇場的行銷一直沒有做得很好，要怎麼樣讓觀眾對劇場產生一種信仰？所以買來看看，還蠻有意思的，推薦給大家！




品牌信仰力：讓顧客成為信徒的14條上癮法則
The Culting of Brands

作者：道格拉斯?阿金
譯者：陳正芬
出版社：高寶
出版日期：2006 年 05 月 03 日
語言別：繁體中文


你可知道，成功品牌=異教信仰這個新興運算公式？
「買這本書，馬上讓你獲得救贖！」──《紫牛》作者賽斯?高汀狂熱推薦！

「本書一如《引爆趨勢》，教你建立更有生氣、更強健的品牌。」──輝瑞製藥行銷副總裁桃樂絲?威佐

「如果你相信品牌驅動企業獲利，必讀本書！」──《先革新，再談創新》、《幹嘛打廣告》作者瑟吉歐?齊曼　　

　　大家都在談品牌！大家都在用品牌！每天耳裡聽的蘋果iPod、擁有全世界最大拍賣使用者市場的eBay，難道還沒讓你發現身邊充斥著品牌狂熱者？或者，在品牌魔力的驅使下，你也早已成為定期朝貢崇拜的信徒之一！

　　為什麼捷藍的忠實擁護者寧願離開紐澤西的家，跨越兩座曼哈頓大橋，風塵僕僕開過廣大的皇后區，只為了從這家航空公司所在的甘迺迪機場搭乘一小時的飛機？為什麼每次蘋果電腦只要推出新機型，經常沒錢吃午餐的學生就不得不替他的Mac電腦升級，只因為想「支持這家公司」，「讓公司賺到每一塊錢」？

　　本書作者道格拉斯?阿金在長達十年以上的行銷經驗中發現，人群對特定品牌的瘋狂忠誠幾近宗教崇拜。人們會對「捷藍」、「蘋果」、「eBay」或「玫琳凱」等品牌上癮，正如同宗教為信徒們提供交流社群和意義，一個可以做自己的地方。

　　書中以14條概念剖析品牌企業如何透過和宗教相同的基本技術，引燃人群如此無可撼動的忠誠，散播「想成為品牌一分子，就要成為特別事物的一部分」這種訊息，並收錄目前和過去的異教信徒、釷星車主、和幾位當今最有創意的行銷人深度訪談，是首部勇於在宗教和消費者主義、信仰和購買衝動間做出連結的創意大作。

作者簡介

道格拉斯?阿金

　　在世界知名廣告公司Merkly and Partners擔任策略主管，曾和多位客戶合作，以提高他們在異類宗教方面的訴求，包括賓士（Mercedes）、輝瑞製藥（Pfizer）、史密斯邦尼（Smith Barney）、菲樂（Fila）和捷藍（jetBlue）。目前住在紐約。


我要檢舉
#行銷管裡#品牌建立#好書推薦#異教信仰#品牌信仰力
台長： 蔡柏

您可能對以下文章有興趣

人氣(3,079) | 回應(2)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 消費情報(網拍、網購、買賣) | 個人分類: 好書推薦 |
此分類下一篇:[好書推薦]徐四金 香水
此分類上一篇:[好書推薦]一本書完全貼近莎士比亞

我要回應
小布
我覺得我有翻過這本書，但沒仔細看。其實類似這樣主題的品牌行銷書不少，你可以看Martin Landstrom的”Brand Sense”，跟Marc Gobe的”Citizen Brand”

”Brand Sense”除了談到所謂的感官品牌行銷以外，他那本書的末尾是用宗教儀式來推衍，提出利用宗教儀式配合著感官經驗來強化品牌忠誠度。

”Citizen Brand”裡面則是提到趨勢，其中包括所謂的部落現象(tribal phenamenon)，說穿了跟宗教多少有異曲同工之妙，現代人在電子化與網際網路的影響下，因而建構一個所謂的虛擬部落，或者說品牌愛好者互相交流而形成一種部落。或者說，現代人內心空虛反而尋求對於某些東西的膜拜，或是在網路或其他行為途徑上去尋求滿足，例如品牌，所以就有人把宗教這樣的觀念套在品牌行銷上。

有空一起多討論吧！台灣的劇場究竟要怎麼辦呢？？？
2006-07-18 11:32:32
蔡柏
喔耶，等一會兒去誠品翻翻看！搞不好我會轉換跑到去讀行銷喔！至於台灣劇場究竟要怎麼辦．．．

我先當完兵再說(跌)

By the way,謝謝推薦！
2006-07-18 12:31:26
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼：
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文