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2011-04-11 16:00:00| 人氣797| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

飲料也有性別與階級

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這張照片是2008年9月初在前往北海道的路上拍的。請大家注意看最上面罐頭咖啡後面寫道:日本男人,不要猶豫!

我來台灣念書,接觸性別與空間相關課程後,才注意到原來視為理所當然的物和性別、階級的關係並不是絕對的。

我就是因為受到像照片中的廣告的影響,我來台灣前一直以為KIRIN、UCC等罐頭咖啡是屬於藍領或低階白領階級男人的飲料。

因為罐頭咖啡的電視廣告都針對他們做的,比如說,廣告主角是低階白領階級男性,或者有名的棒球選手代言。在日本,相較於其他球技,職棒算是庶民男性的娛樂。

我並不是要說其他階級或女性不會喝罐頭咖啡,他們也會喝咖啡,也會看棒球。我在討論的是活在日本社會人對罐頭咖啡的刻板印象。

我在東京上班時,要在職場喝咖啡似乎應該至少購買羅多倫或星巴克等聯鎖店的現煮咖啡,這樣才像OL,在做工作時,OL的辦公桌上有罐頭咖啡很奇怪。罐頭咖啡是下班後自己一個人時私底下偷偷買來喝(其實我滿喜歡喝某些牌子的罐頭咖啡)。

生活在東京的時候,以為自己這種行為是理所當然,但是現在回頭來看,就發現其實自己這麼想是無批判地接受企業廣告傳達的訊息造成的。一般認為,作為一個消費者,只要我們有夠多的錢什麼都可以買,但其實很多東西就算從經濟能力的角度來看買得起,卻因為企業賦予它的性別和階級意涵不符合我們,阻礙我們購買、接觸它。

還有,除了性別、階級、國家(不同文化圈)之外,不同的年齡層對同一個東西有不同的看法。

有一次去樂生療養院拜訪一位阿伯,他帶我們去消費合作社請我們喝罐頭咖啡(好好喝),那瞬間忽然想起我父親每次客人來就會跑去隔壁便利商店買好幾罐罐頭咖啡,請客人喝。我和我媽媽覺得父親的行為很奇怪,也無法接受,明明現煮的咖啡或泡的茶比較好喝(我們用的茶葉也不算差啊),幹嘛還叫人家喝罐頭咖啡!?我母親很不高興,我父親自己不會倒茶也不會煮咖啡,卻覺得自己太太做的不好,不如買罐頭咖啡。

那一次樂生阿伯請我們喝罐頭咖啡後,我開始想,有可能那個年代的男人對罐頭咖啡跟我們這個年代的人有不同的看法。像他們二戰後、高度經濟成長時期學校畢業就離開農村到大都市工作,其中包括大量的、在工廠工作的藍領階級。
或許他們深信在工廠大量生產的工業品比家庭主婦親手做的東西更有價值、品質更好-因為男人製造的-。明明自己每天喝太太幫他倒的茶,卻不敢請客人喝。

看來我父親的怪行為和想法,也是戰後日本社會造成的,我們母女早就被這樣的日本職場社會排除掉,我們活在另外一個國度,當然無法體會我父親的感受。開始這麼想後,終於有一點力氣試圖了解我父親(不過還是一點點),至少不會因而起爭執。

我們往往以為物品具有客觀、絕對的一種意義和價值,其實並不是如此,同一個東西在不同文化圈、國家具有不同意義;不同年齡層、性別、性傾向、身心狀況、種族、民族、族群的人賦予某一個東西的意義也相當不一樣。我們不能說自己賦予的意義才是對的,別人賦予的意義是錯的。當我們發現自己和別人對某一個東西賦予的意義不同時,否定或嘲笑對方之前,可以思考自己為什麼對它有那樣的看法,那種想法來自於誰?是企業廣告?權威?很有錢的朋友?

這麼想,幾乎沒有人能嘲笑別人的品味了。

台長: 雪子
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