詹姆士半樓仔

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中國時報昨天改了版，
正如公司總編所言，所謂〝改版〞，
說穿了就是視覺編排與內容取向更加的「蘋果化」。

在媒體型態的演進、數位科技的發展以及閱讀習慣的改變等等因素影響下，
傳統報業這幾年來可說是慘淡經營，
這趨勢全球皆然，只不過台灣的環境更加險惡罷了。

看看台灣中時、聯合、自由這三大報，
對外不但要應付香港壹傳媒集團法力無邊的八卦陣、
對內自己又走不出政治意識型態的迷障，
在分眾效益的切割下(藍的看藍報，綠的看綠報，連廣告主都會自動分邊)，
發行量與廣告量大幅萎縮，每家報社的營收都處於虧損邊緣。
但這些報社的高層主事者，腦袋也不知道是怎麼回事，
勵精圖治的方式竟只能一味的蘋果化..(讀者乾脆直接看蘋果就好啦！)
更糟的是學到了人家的軀殼，卻丟了自己的靈魂，
最後全變成一顆顆摻了人工蘋果香料的西瓜。

每回在便利商店報架上看到那厚厚一疊雜誌般的蘋果日報，
不禁會有這樣的疑慮：這三大報到底要拿什麼跟人家拼呢？
一份15元的蘋果日報，三十幾張全開報頁，一百多個版，各種領域的訊息與話題無幾乎所不包，
即便大家常常邊看邊罵，但它就像甜點蛋糕一樣討喜，沒營養卻好吃，沒內容但好看，
更是一般民眾打發居家撇條時間、出外溜狗撿大便、排隊買票鋪地板的最佳良伴。

其實半年多前閃電收攤的民生報(雖然報方自稱是「畫下光榮完美句點」)，正是一個活生生的例子，
慘痛教訓方才殷鑑不遠，又一家陷入以為圖像化編排手法就能挽回頹勢的迷思中，
不懂何謂市場區隔，何謂相對優勢，怎麼可能賺錢？
所謂「致人而不致於人」，若只能跟著對手的節奏走，即便奮力做困獸之鬥，終究只能徒呼奈何。

還好，
比起蘋果，
我個人覺得蕃茄好吃多了..