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2011-03-01 13:06:30

台灣魂‧二二八。(2011/03/01)

2007-03-01 13:27:31

昨日的一場「228」事件。(2007/03/01)

2012-09-28 04:04:36

二二八的歷史意義，我台灣文化之滅絕日？(2012/09/28)

2014-03-04 15:05:24

二二八歷史轉折，傷我台灣之痛也！(2014/03/04)

2009-02-07 23:01:10

＜文化研究-16＞文化創意產業之文化研究。(2009/02/07)

2006-02-03 11:00:45

─ La New與ASO誰稱第一。(2006/02/03)

在很久以前，想學習Marketing，大概只能飄洋過海去國外學，因為當時的台灣市場還沒有很自由開放，很多市場現象都是人為的因素所造，再加上國民所得還很低，生活很單純以三餐溫飽為主，此時行銷乃非用武之地。相較之下...
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2006-01-25 11:55:53

─ 鼎泰豐品牌成名之道。(2006/01/25)

鼎泰豐。每次經過信義路2段永康街口，除了是夜深人靜的時刻之外，一定會看到有一堆人排隊在等候，環繞在來來往往的人群中，真是熱鬧滾滾，人氣旺盛。知道內情的人只要瞄一眼就會說，又是鼎泰豐，這家以小籠包聞名中外...
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2006-01-24 10:58:50

─ 誠品這個品牌的挑戰。(2006/01/24)

誠品，這個品牌，相信大家都已經相當地熟悉，甚至於可以說是家喻戶曉，尤其是誠品敦南店24小時不打烊的營業，已經是台灣有名的光觀景點，不少外國光觀客來台一遊，必然要去看的地方，可見其聲譽已非凡。最近誠品又有...
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2006-01-21 18:55:47

﹝創意指南-00-04﹞後 記。(2006/01/21)

看完本書後，不會保證就可以依此作出傑出的創意作品，但是如果你接受本書的最大論點，行銷策略、廣告策略、甚至於創意策略對創意人員而言是限制條件而不是激發創意的營養素，相信你將面對一片無窮無盡的創意空間可以...
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2006-01-21 18:54:08

﹝創意指南-04-10﹞34、鑑賞。(2006/01/21)

鑑賞，這也是創作的一種修練，在鑑賞中融入其情境體會與感受；鑑賞，絕對不是旁觀者，雙手抱胸，冷眼旁視，而是被帶入一種時空的重現，感覺身歷其境，同歡同樂同悲同哀，一切感同身受，然後可鑑定與可欣賞，知其中之...
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2006-01-20 18:16:50

﹝創意指南-04-10﹞33、學習講故事。(2006/01/20)

如果我是廣告公司的老闆，對創意人員的教育訓練，我會鼓勵他們多去旅行、多閱讀、多與人接觸…等，如果有寫詩班、編劇班、演員訓練班、說書班等訓練課程，我想這些課程會對創意的發想更有幫助。各位如果有收聽廣播聽...
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2006-01-20 18:15:39

﹝創意指南-04-09﹞32、比喻。(2006/01/20)

『如人飲冰冷暖自知』、『情深似海』、『一日三秋』、『繞指柔』、『路遙知馬力，日久見人心』、『苛政猛於虎』 …等等，這些都是用比喻的手法巧妙地來描述人心中的感受，對事情的觀點，『比喻』這是一種很奇特的現象...
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2006-01-20 18:14:07

﹝創意指南-04-09﹞31、學習讚美。(2006/01/20)

『讚美』和『開罵』的歷程是一樣的，讚美者一定要對人事物的關係瞭若指掌，時間點的掌握也要很恰當，否則不小心還會拍到馬腿，當然『讚美』不等於『拍馬屁』。『開罵』要罵得讓人感到如沐浴春風，如暮鼓晨鐘，如當頭...
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2006-01-20 18:12:29

﹝創意指南-04-08﹞30、學習開罵。(2006/01/20)

提到開罵大家一定會馬上連想到三字經或者是『 %#@x!$』一大堆粗話，像潑婦罵街，捲起袖管，氣得臉紅脖子粗的相互指責。這種罵法相當的直接粗俗，而且沒有什麼想像空間。俗語說『說話是一種藝術』，『開罵』不但要罵得...
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2006-01-20 18:11:07

﹝創意指南-04-07﹞29、使用情境。(2006/01/20)

當發想創意撞到牆壁時，消費者使用商品的情境是可以去挖掘的寶藏庫，消費者使用商品時的心情為何？是愉快的嗎？是痛苦的嗎？或是渴望的…等等；消費者在使用商品時和周遭環境的人事物關係為何？是在夜深深獨處時嗎？...
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2006-01-20 18:09:48

﹝創意指南-04-06﹞28、影像思考。(2006/01/20)

你平常是用畫面記憶還是用文字記憶？你曾用畫面思考嗎？當一個念頭閃過時浮現在腦海的是歷歷在目的影像？還是只是一句話？據說有人過目不忘，應該是影像記憶吧。 視覺對消費者的震撼是在看到影像的那一刻，這種衝...
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2006-01-20 18:08:21

﹝創意指南-04-05﹞27、玩文字。(2006/01/20)

看小說或聽故事，雖然只是純粹文字的記載，但是故事情節中的人事物會有躍然紙上的畫面浮現。文字是很有想像空間的符號，文字讓人有很多的畫面連想，文字可以激起很多的情緒，文字可以煽情，文字可以憂傷，文字可以有...
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2006-01-20 18:07:03

﹝創意指南-04-04﹞26、連想/聯想。(2006/01/20)

連想是一件很困難的腦力運動，相信大家一定有這樣的經驗，在作腦力激盪時，腦筋就是打結施展不開，再怎麼想就是那幾個，真是江郎才盡，才氣到用時方恨少。在作創意發想時，想第一個idea都已經很難了，還有可能想第二...
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2006-01-20 18:05:55

﹝創意指南-04-03﹞25、揣摩。(2006/01/20)

在廣告公司的各個部門中，創意部最富有神密色彩，因為沒有人可以知道創意人員是如何去發展他們創意工作，如果你好奇的問，大概也不會有令人滿意的答案，真的沒有人知道創意人是如何醞釀創意的思緒。如果你曾經有過藝...
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2006-01-20 18:04:14

﹝創意指南-04-02﹞24、觀戰二。(2006/01/20)

觀戰是很有趣的工作，除了行銷戰役外，選戰亦是非常值得觀戰的戰役，你可以看到有些候選人不斷的策略犯錯而落選，可見在選戰中策略是成敗的關鍵。只要對手犯錯你就有機會。廣告人豈可錯過如此精彩的戰役？ 話說5年...
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