﹝創意指南-04-10﹞33、學習講故事。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 18:16:50| 人氣451| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-04-10﹞33、學習講故事。(2006/01/20)

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如果我是廣告公司的老闆，對創意人員的教育訓練，我會鼓勵他們多去旅行、多閱讀、多與人接觸…等，如果有寫詩班、編劇班、演員訓練班、說書班等訓練課程，我想這些課程會對創意的發想更有幫助。各位如果有收聽廣播聽故事，就可以体會講故事的魅力，在完全沒有畫面的情況下，讓你的情緒隨之震盪，讓故事內的人、事、物栩栩如生躍然眼前。

兩個人相見，就這麼簡單的一個事件(event)，你能講出多少種描述，見面前的心理狀況、相見時的情境、相見時的方式、相見的過程、相見後的情緒感覺，每一個狀態幾乎有無限的可能，數個無限的可能相乘還是無限可能，所以創意的空間真的有無限大，無限的可能待挖掘。這一點與策略的擬定相當的不同，策略的擬定是收斂式的思考，策略是歸納的思考，是化繁為簡的工作，策略有對錯；而創意的工作是發散式的思考，是化簡為繁的工作，創意沒有對錯，創意只有最大的可能性。

創意的提案就是說故事的演出，而不是腳本的說明或稿子的解說，如果只是創意作品的說明或解說，是很難讓客戶理解整個作品的情緒轉折或精神所在，縱使在向執行的人例如導演、設計公司作說明時，如果無法將情緒感染給執行的人，所完成的作品也會失之準度。所以創意在廣告的作業過程中，一定要精於說故事，讓作品的內容準確而豐盛。很多創意作品的提案，創意花很多時間在談為什麼要發展這樣的作品，又把AE提過的策略再講一次，然後又講一大堆有的沒的，最後只花百分之十的時間解說作品，而不是花百分之九十的時間說故事演出作品，這樣的創意提案通常是失敗的提案，頂多只是讓客戶知道策略，但是對創意作品的感覺是很微弱的，策略雖然重要但是作品更重要，豈可捨本逐末？再次的強調一次，創意的提案是說故事的演出，能把故事說得很精彩很生動，抓住大家的注意力，扣人心弦，讓聽者隨故事情節或悲或亢或喜或憂，才是成功的創意作品。

我要檢舉

#行銷#創作#創意#創意指南#設計#廣告

台長：阿舍仔

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