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淺談”光棍節”
美國人年中最大的消費熱潮是感恩節或聖誕節，歐洲、香港也都是聖誕節為消費旺季，但比起這些傳統節日，中國近年來最大的年終消費潮卻是一個虛擬的節日，”光棍節”。
光棍節台灣人可能聽過，但了解的不多。這是一個完全由中國年輕族群發起的非官方娛樂性節日，定於每年的11月11日。意涵也很簡單，1111排在一起不就是四根光棍嗎?光棍節的起源眾說紛紜，比較大的說法是認同於南京大學的討論版創始。90年代後期，在中國各大學、高校的網路討論區版對此已經有了共識是沒有疑義的。起初是校園裡年輕學子惡搞的小文化，在這一天依然單身的要跑去聯誼、相親，或者是惡搞、挖苦其他已經有另一半的同學。既是表達單身人群希望是得到尊重的呼聲，另一方面也是表達單身男女希望終結單身生活早日找到自己的愛情歸宿的心聲。一般男的光棍被稱為「光光」，女的單身則稱為「明明」，而成了對的就叫做「雙雙」。光棍男名草有主稱為「脫光」，單身女名花有主稱為「失明」，重新回歸光身族稱為
「光復」。除了光棍宣言、聯誼活動以外，同日還有為脫離光棍狀態而慶祝的，是為”脫光節”；出雙入對的已婚男女，又以具有兩對偶的4個1代表「一夫一妻，一雙一家」和「一生一世，一心一意」含意，而以11月11日這一天作為夫妻”忠偶節”來慶祝，更有不少新人特意選在這天領證結婚。總而言之，在光棍節中，不論是光棍男、女，有對象的男女朋友還是已婚夫妻，人人都在本日值得慶祝!有些歌曲也因為歌詞含意，而被廣大中國網民選為光棍節代表歌曲，如林志炫的<<單身情歌>>、劉若英的<<一輩子的孤單>>、梁靜茹的<<分手快樂>>等等。而百吉(Pocky)巧克力棒也因為狀似長棍，也被光棍節引用成為代表食物之一。
本來是校園趣味文化的光棍節，在2000年代也走入社會，隨著中國互聯網與網路商城的蓬勃發展，竟然也逐漸成為各業者爭相競捧行銷、社會大眾大舉消費的”慶祝性節日”。尤其是網購市場，光棍節原本就起源於網路族群，自然網購市場對此最為重視，光是去年2012年的光棍節，中國網購龍頭阿里巴巴集團的天貓商城就創下當日營收191億人民幣的紀錄，而淘寶當日也創下59億人民幣的成交量。如今光棍節已經成為購物節，各業者無不搶在光棍節促銷、折扣，雖然有著如此濃厚的商業氣息，但就中國網民的說法看來，寧願要開開心心購物、逛街、聯誼，也比政治氣息濃厚的其他節日要好，起碼這是屬於自己的節日。電影業也視光棍節為年度愛情片最佳檔期，像是<<單身男女>>、<<非誠勿擾2>>、<<失戀33天>>等都是在光棍節上映。光棍節這全由網路族群自發性創辦的趣味節日，在中國市場的重要性已經可以與農曆春節、國慶日並列，不可不謂中國民眾的創意與自主意識比起其他國家而言毫不遜色。
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