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2005-06-06 14:12:27| 人氣832| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

《大長今》的電視市場學

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《大長今》的空前成功，真的用「劇本出色、製作認真、內容積極」幾句話就可以說明？如果換一個角度，從電視觀眾市場學去看又如何？事實上，《大長今》很可能打破了很多人對香港電視市場的某些慣性評估。

首先，「明快簡短」到底有多重要？我們都說香港人萬事求快，已沒什麼耐性追長劇，而近年電視台亦甚少開拍長劇，加上幾年前短小精悍的日劇大受歡迎，我們似乎更肯定香港觀眾捨長取短、捨慢取快，但為何《大長今》叫人追看幾個月而愈演愈紅？

另外，香港的電視市場到底有沒有「市場區間」？過去十多年來，中港台電視頻道發展迅速，觀眾選擇極多，加上社會的人口結構日趨複雜，電視市場應已有明顯的區間，而不少劇集亦往往因為對準某種人口特徵而成功：《流星花園》等偶像劇顯然主打年輕學生觀眾，《康熙帝國》等宮闈劇主打年長男性觀眾，當年的《悠長假期》等日劇主打的是大專生及OL一族。在這個時代，當電視機像超市提供眾多貨品，好像已難有什麼劇集可以對所有消費者一網打盡。然而，喜愛《大長今》的從中產、師奶、大專生到小孩子都有，為什麼男女老少的口味突然一體化了？

第三，我們是否低估了傳統通俗劇的市場吸引力？看看老大哥無線，就是要拍恩怨情仇式通俗劇，都必須像《金枝慾孽》重新包裝，並把人性拍得異常複雜。我們都說，觀眾愈來愈世故，現在的電視電影也要sophisti cated，不能太simple太 naive，於是才有《金枝慾孽》的字字珠璣、機關算盡，於是才有《妙手仁心》等的刻意中產化與較開放的愛情觀。我們也以為，不少觀眾對催淚式通俗劇已興趣大減，所以在題材手法上勇於創新的日劇才會風靡一時。創作保守如無線都來扮中產、玩意念，近年嘗試了《分秒必爭》及《Loving You》等新題材新手法。然而，一部《大長今》，看來也不過是集通俗婆媽劇的舊元素之大成---好人屢屢被害、弱者發奮圖強、奸角令人咬牙切齒---為何最貪新鮮的香港觀眾甘之如飴？

要解答以上幾個市場學問題，殊不容易。《大長今》的市場學啟示是觀眾仍喜歡慢條斯理的情節鋪陳與情感刻劃---只要慢得其法。另外，《大長今》的「拼盤特色」亦值得注意，它讓口味不同的觀眾各得其所：成年男性觀眾或對劇中考究的韓國宮廷文化感興趣，把它當成《康熙帝國》；師奶觀眾照舊投入長今的辛酸奮鬥歷程，把它當成《阿信的故事》；其宮廷爭鬥亦令一眾辦公室上班族深有共鳴，把它當成《金枝慾孽》；甚至一些漫畫迷亦被其大篇幅的料理描繪吸引，把它當成《天才小廚師》。《大長今》打破市場慣例，而幾乎攻陷所有觀眾，其多元化的戲劇元素功不可沒。至於現今世故的都市人，也似乎仍難擋傳統通俗劇的魅力，問題只是如何把舊材料弄得有聲有色。

香港為什麼拍不出《大長今》？為什麼韓國人更能把握香港人的口味？香港的電視劇曾引領華語地區的潮流，但近十年竟被日劇、韓劇、台劇、大陸劇搶去風頭，他們是否錯估了觀眾口味？這恐怕又是另一個須深入討論的電視市場學問題了。

（＜明報＞世紀版，４月２９日）

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台長： Pan

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