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2013-05-12 14:37:59| 人氣51| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

如何扭轉此一情勢呢

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  §J f 媒體效果與主體研究音的瘦/塑身業消費者受害的新聞。這當然是一個極為不公平 正義的現象。
  如何扭轉此一情勢呢?大眾媒體如果是被資本壟斷掌控的 場域,當前的網路世界的廣闊空間與互動性,也許是一個經營 另類及多元意見的場域,如何讓女性的身體不再被單一廣告論 述所定義,除了透過媒素養教育(Freedman, 1990),質疑廣告 訊息的霸權價值觀,解構「瘦才是美」的瘦身業迷思(Bartky, 1990);更必須盡量開發其他的聲音,結合更多的次文化力量, 給予彼此社會支持,形成群體力量(Chapkis, 1986),以對抗廣 告偏頗的價值觀所造成的社會壓力。例如最近張錦華和黃浩榮 針對某項以十四歲女生所做的瘦/塑身美容廣告,提出批評I6, 並引起網站上諸多討論,許多媒體及女性的團體均大力聲援, 也有許多網友透過網路抗議與批評該瘦/塑身廣告公司,使得 該公司負責人終於撤下該項廣告。這就是以小搏大,聯合次群 體,動員支持者透過另類管道對抗龐大廣告商的例子。網路上 的另類聲音如何集結成一股次文化力量來對抗主流商業媒體, 顯然也值得我們再做深入的硏究。
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