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　　我們的好產品需要“品牌”來提高附加價值，這是無庸置疑的常識，但大家是否有想過，為何高達90%以上的好產品即使有了品牌卻依然走不出去？我們在品牌的認知上是否出了問題？我們的品牌之路是否走偏了？

 

　　大部份的業主都跟我說他想要建品牌，但卻鮮少有業主告訴我～「顧客為何需要他的品牌」，這就是台灣眾多的品牌跨不出家門的原始障礙！大部份的業主花很多精力在品牌命名與LOGO設計上，但卻不知一個初生的陌生品牌不管是叫阿貓還是阿狗，在消費者眼中都沒價值，他們在此階段只關心產品提供的利益為何？相信大家都懂「以客為尊」的道理，也整天掛在嘴上，但許多業主及品牌專家在幫品牌塑型時，從定位、訴求、命名到發展策略，總是離不開業主經營理念以及圓一場夢的框架，亦汲汲營營於將品牌物化、視覺化、口號化，忽略了品牌的價值是建立在顧客的“認知”、“溝通”、“記憶”、“信賴”、“創價”等情感元素上，渾然將顧客至上拋諸腦後，最後誕生下來的還是個「以己為尊」的自傲品牌，完全忘掉它是否是顧客的菜，所以您要顧客如何心甘情願掏腰包買單呢？為何品牌會不值錢？當品牌DNA走調了，您的品牌鐵定抓不到目標消費者的心，也沒辦法讓他們加碼買單，這個品牌就註定無法達成提高附加價值的使命。當品牌沒有被顧客覺得有利用的價值時，品牌＝雞肋，品牌值不值錢，答案就在此囉！

 

　　品牌的成敗端看它是否能成為。。。。。。。。。。

 

【活意-品牌經營讀書會 文章分享】

為什麼台灣人才很值錢、台灣品牌卻不值錢？缺乏品牌行銷！

http://www.foryou.tw/品牌經營老實說184您的品牌問題在哪

 

 

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