《品牌經營老實說183~您的品牌有品嗎？》2019.11.29＠www台灣實在好地方

2020-02-14 16:43:06| 人氣35| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

《品牌經營老實說183~您的品牌有品嗎？》2019.11.29

　　歷經幾波的食安事件，讓世界都看見台灣，也看見台灣消費大眾開始認知品牌主應扛起的責任，但您是否知道經營品牌除了擁有商標權及賣好價格等等好處外，品牌主該扛的責任有哪些呢？檢視一下您自己的品牌以及環繞身旁的眾多市面上的品牌都有做到嗎？如果沒做到又會怎樣呢？

　　品牌想要經營成功，想要獲取(1)阻礙他人進入　(2)建立溝通共同語言　(3)培植印象與偏好　(4)賣錢　(5)延續資源等五大利益甜頭，就必須從『滿足顧客的需求』來『創造顧客的認知價值』著手，請盤點一下公司的品牌是否已獲得上述五項品牌利益的哪幾項了？您建品牌前是否有先釐清顧客的需求為何？若品牌五大利益沒全拿到手，不妨從品牌的身心靈三品～身[品質]、心[品味]、靈[品德]中來自我檢討反省，到底是哪一項未到位所造成的呢？大家也可以從市面殞落的品牌來當借鏡，例如最近剛淪為千夫所指的西雅圖極品咖啡以及之前眾食安風暴的主角們，他們在[品質]、[品味]、[品德]中沒了哪一品？他們的公關危機肇始於缺哪一品呢？品牌經營絕非單靠畫皮般的包裝視覺有[品味]，就能一路傲笑江湖；[品質]沒到位，遲早會被競爭者超越；[品德]沒品沒德，即使廣宣炒作震天，終究會被消費者看破後視如敝屣般屏棄。諸君應該好好重新檢討一下自己的品牌在建置時，是否有將三品～[品質]、[品味]、[品德]納入經營規劃中？有，恭喜您！沒有，就儘快補回來吧！