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法蘭瓷總裁陳立恆的觀點~ i like it ^^

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談創意》文化創意以仁為本

【經濟日報╱陳立恒】 2007.12.26 03:10 am


每一個時代都有它的期待。

有的時代期待一個英明偉大的領導者，帶著一個民族奮勇向前；有的時代期待一位慈悲睿智的宗教家，洗滌芸芸眾生的邪惡荒唐；某些時代期待一場大發現，不論是科技上的或是自然上的，都多少促進了社會的發展，指引人類走到一個日新又新的豐富生活裡。

可是身處在「現在」這個時代，選舉與政黨政治的黑暗，往往消磨了一位政治家最基本的氣度風範，宗教又經常淪落為戰爭與斂財的藉口，我們又慢慢發現，所有科技與自然上的大發現，似乎都在加快地球遭受破壞的速度，這時的我們又應該期待些什麼？

我個人相信，「文化創意」的力量，能夠成為21世紀的期待。

因為「文化創意」基本上不是以「利」為出發點，它尋求的是一種「仁」的境界。一開始，它是在人的思想裡醞釀，經過啟發、觀察、選擇、實踐，爾後成為一個被傳達表述出來的訊息，這個訊息使得創造與接收的人有了一種溝通與互動，為人與人、人與物之間帶來了交流與了解。事實上，唯有達到這個「仁」的境界的「文化創意」才能石破天驚、才能歷久彌新。

由於工作的關係，我有機會接觸許多世界各地在「文化創意」這塊土地上耕耘的傑出藝術家，我發現他們往往也是天生的思想家與道德家，比起某些學者政客，他們在世界人類等議題上有著更多的關懷與思考，只要在能維持生活所需的範圍內，他們努力將自己的哲學與信仰融入作品裡，希冀著能以美的形式，為這個人世間帶來一些既真又善的改變與成長。我在他們的作品裡看見了「仁」，也看見了感動與希望。

這些以「仁」為本的「文化創意」，正好與我創業的理念不謀而合，讓我有信心開始想要向四面八方宣揚，這種「仁心創意」（Compas-sionate Creativity）對世界發展的重要性，是一種不追求潮流、不唯利是圖、不譁眾取寵的創意，旨在讓人帶著感動的心情回到人美好的本質。令人擔憂的是，我愈來愈發覺有許多人將「文化創意」簡化成一個產品或是一個商機，當然我不否認這的確是未來的經濟趨勢，任何一個有遠見的政府都應該積極扶植培養這類型的產業，但是它不只是一個產業，它會是未來的生活模式，甚或是目前現代社會過度發展惡性循環之外的出口，除了需要金錢的投資，「仁心創意」也需要文化、教育、宣傳與大眾的參與。

熟悉法藍瓷的讀者應該知道，我們提倡的企業精神正是「以仁為本」，這個「仁」字恰恰代表了我們品牌的理念核心。在內，這是個人的修習自省；在外，那是與天地萬物的和諧互動。由內外兼修中，邁向「己立立人，己達達人」的終極目標。舉一個簡單的例子，當我們開發一項產品的時候，不只是思考多快可以回收成本、可以和哪家的產品分庭抗禮？我們也要考慮這是否以後會成為地球的負擔、是否更貼近我們顧客的需求。

我不敢說我們是最純粹的「仁心創意」，但我們努力讓每一個創意，都能以「仁」為本。（作者是法藍瓷總裁暨創意總監）

【2007/12/26 經濟日報】@ http://udn.com/