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2008-04-06 15:49:43| 人氣8,404| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

【創意行銷】時尚大甲媽 寫行銷傳奇

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【聯合報╱記者許俊傑、苗君平/台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am



大甲媽祖廟會融入創意模特兒走秀,時尚服裝還印製媽祖的圖案。
記者苗君平/攝影



媽祖DVD 大甲媽祖動畫DVD,包裝還有立委顏清標獻聲的卡通貼紙。
記者苗君平/攝影

大甲媽祖今晚起駕,展開八天七夜的遶境進香,預估將吸引逾五百萬人次參與;這項延續百年的宗教活動,早期只有不到百人,近年來,廟方透過現代化包裝,讓宗教活動「也可以很時尚」,質量均產生變化,Discovery頻道譽為世界三大宗教活動之一,寫下本土宗教的傳奇。

建廟兩百多年的大甲鎮瀾宮,原只是台中縣海線地方信仰中心,近廿年廟方結合政界、媒體,成為全台眾多媽祖廟的領導品牌,八十年代中期起,年年吸引數十萬信徒參與,與早年只是數十人參加,不可同日而語。

台中縣文化局長陳志聲說,傳統進香活動本質變化不大,九十二年起縣府整合民間資源,以「大甲媽祖國際觀光文化節」再出發,引進國內外各種表演團隊競演,結合「萬人崇Bike媽祖」自行車遊行與馬拉松等健康活動,逐年納進地方傳統編織走秀、觀光產業文化、兩岸藝人、尬舞大賽等七大主軸時尚多元活動,吸引年輕族群參與。

結果,傳統的八天七夜大甲媽進香,「質變」成長達一個多月結合觀光、文化產業的全國盛事,九十三年起參與媽祖文化人數突破卅萬,此後年年倍數成長呈現「量變」。陳志聲說,參與年輕人年年成長,宗教活動才接棒有望。

「人潮帶來錢潮」,遶境進香不再是老人的活動,年輕世代也紛紛參與,各企業團體看準商機紛紛開發「媽祖商品」,鎮瀾宮也不忘回饋地方,協助促銷地方弱勢產業。例如米價低,廟方與米商促銷一包三百元媽祖「平安米」,強調「有呷有保庇」立刻熱銷。

去年起,融入創作理念推出「紡織時尚周」結合走秀,科技業推出媽祖手機、MP4到網路遊戲、彩妝秀等時尚產品,「三月瘋媽祖」的這股風潮,甚至連星光二班的李千娜也到廟埕獻聲。

「以前大甲媽起駕,滿是老信徒的手爭相摸媽祖神像,現在是年輕人手拿數位相機拍照!」每年記錄大甲媽遶境的文史工作者雷養德說。

「大甲媽不只創下宗教界傳奇,也寫下產業的行銷傳奇!」台中縣長黃仲生說。

˙跟著媽祖遶境,別錯過全台十大小吃的肉圓、肉包,老字號伴手禮媽祖餅、酥糖,要知道沿途風味小吃,和有拜有保庇的周邊小物,請看今天聯合報快活周報。

【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/

神助近廟商家 去年進帳29億

【聯合報╱記者苗君平/台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am


大甲鎮瀾宮透過包裝、行銷,不僅為傳統遶境的宗教活動,塑造不同的形象,也給當地帶來龐大商機,以去年為例,單是周邊商家總經濟收益約在廿六億元至廿九億元間。

台中縣文化局長陳志聲說,自從縣府也參與媽姐文化季活動,每年都會委託中興大學行銷系,針對遶境的效益評估,以訪客民調與廟旁便利超商店做為資料來源;發現活動高潮以大甲媽遶境出廟與返廟時,前往消費的民眾最多,是平時的三倍多,周邊商家營收成長三至四倍,越接近廟旁的商店獲益越好。

調查顯示,參加大甲媽祖進香活動訪客每人平均消費三百四十元,其中以餐飲消費最高約佔百分之卅三,交通費約百分之卅,名產與紀念品約百分之十三,香油錢約百分之九,金紙錢與供品約百分之八、住宿費百分之八。

如果參與遶境活動,每人支出約四百八十五元,以交通費百分之卅最高,其次是餐飲百分廿二,香油錢百分之十七,金紙與貢品約百分之五,名產紀念品約百分之十、住宿費約百分之十六。

資料顯示,每名信眾平均支出名產與紀念品費用約卅五元,以在大甲鎮花費廿九元最高,購買當地高知名度奶油酥餅、芋頭酥意願高,選購紀念品相對意願低,只有部分訪客購買運動衫、運動帽與神像造型小玩偶,這也是未來值得開發的經濟商品。

【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/

世界宗教盛會 大甲媽遶境起駕

【聯合晚報╱記者許俊傑/大甲報導】 2008.04.05 02:37 pm


一年一度大甲媽祖南下遶境進香,每年都有來自各地十餘萬的信徒陪同,今天晚上將由鎮瀾宮出發到新港奉天宮,經八天七夜徒步來回,總統當選人馬英九將於下午5時蒞臨,為媽祖請轎,準備晚上11時10分起駕。

遶境隊伍跨越中部沿海4縣,包括台中、彰化、雲林、嘉義、21個鄉鎮市,80餘座廟宇,跋涉330公里路程,蔚為宗教界的奇觀。

大甲媽祖遶境進香活動,全世界都在看!並被「發現頻道」(Discovery)列名全世界三大宗教慶典之一,與麥加朝聖、印度恆河洗禮並稱,展現台灣藝術文化的獨特性質,也因此能在世界舞台上散發光芒。

每年大甲媽祖遶境進香的日程都未固定,今年元宵節由鎮瀾宮董事長顏清標擲筊,再決定進香出發的日期與時辰。整個八天七夜的遶境活動均依傳統舉行獻敬禮儀,分別有祈安、上轎、起駕、駐駕、祈福、祝壽、回駕、安座等八個主要典禮,每一項儀式都依按照既定的程序、地點及時間虔誠行禮。

今年大甲媽祖遶境進香行程時間,4月5日晚上11時10分起駕;第一天(6日)晚上駐駕彰化市南瑤宮;第二天 (7日)駐駕西螺鎮福興宮;第三天(8日)駐駕新港鄉奉天宮;第四天(9日)上午8時祝壽典禮,晚上仍駐駕新港鄉奉天宮;第五天(10日)駐駕西螺鎮福興宮;第六天(11日)駐駕北斗鎮奠安宮;第七天(12日)駐駕彰化市天后宮;第八天(13日)回鑾大甲鎮鎮瀾宮。


點子王董健雄 點燃媽祖熱

【聯合報╱記者許俊傑/台中縣報導】 2008.04.05 04:02 am



鎮瀾宮前任常董董健雄,是促成大甲媽傳奇的「點子王」。

大甲媽遶境進香成為世界三大宗教活動之一,打造這個傳奇的推手,除了檯面上的立委顏清標等人,從小就在廟裡打轉的鎮瀾宮前任常董董健雄,是促成大甲媽傳奇的「點子王」,但他強調只是盡信徒的力量。

董健雄說,關鍵在領先台灣各廟到大陸迎回祖廟分靈,取得主廟地位;其次倡議宗教直航。當時兩項宗教創舉,犯了政治禁忌,都要冒著被抓關的風險。

他回憶說,想起仍心有餘悸,有諜對諜、也有「壯士一去不復返」的豪壯,但看到大甲媽信眾年年增加,他感恩地說「都是媽祖保庇啦!」

為何要去大陸迎祖廟分靈,董健雄氣憤地說,當時外界盛傳鎮瀾宮是北港朝天宮的分靈,「矮化」大甲媽神格,被人「看小漢」,七十六年媽祖昇天千年紀念,宜蘭南天宮、鹿港天后宮等都申請要到湄洲進香;鎮瀾宮對分靈說仍無力破解,他建議走險招,不管法令限制,率先迎回祖廟分靈。

他秘密率六名信徒藉辭護送三媽赴日訪問海外信徒,再與大陸駐日使館聯繫,表達回湄洲謁祖心意,獲對岸同意,順利迎回湄洲媽分靈,轟動海內外,確立大甲媽在台灣媽祖信仰的主導地位。

八十九年初接董事長的顏清標想有所作為,他提議「宗教直航」,獲得「阿標」支持,發起千人直航湄洲進香受阻後,改搭飛機從香港到大陸,首度將台灣進香陣頭、儀式帶到大陸。


【2008/04/05 聯合報】@ http://udn.com/

台長: 小金老師

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