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2008-01-13 22:14:17| 人氣5,472| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

【藝術行銷】石頭 變身時尚新玩意

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石頭 變身時尚新玩意

【聯合晚報╱記者黃玉芳/台北報導】 2008.01.12 02:21 pm


一塊塊石頭，卻能成為時尚美學的符號，老外眼中的精品。國人自創品牌的「神話岩飾」，成立四年，去年營業額突破台幣5000萬元，不僅法國人捧場，更外銷到莫斯科、杜拜、上海、阿姆斯特丹等大城，在全世界等30個國家設有500多個據點，讓「點石成金」的神話化為真實，寫下一筆筆成功交易的紀錄。



神話岩飾白玉瓷雕系列。
記者邱德祥／攝影



神話岩飾窗櫺花影系列。


訴說一個東方文化的故事


「啥米？一塊石頭要賣2000元？」藝拓國際公司品牌總監游智皓說，剛開始推出神話岩飾時，遇到不少質疑的聲音，不過從第一年的8000片，到去年總銷售量超過兩萬片，每年以一倍的數量穩定成長中。全球銷售中以歐洲市場最大，法國、義大利、西班牙三國為銷售主力國家。

神話岩飾的構想，來自漢朝的「畫像磚」，當時人們常以磚雕岩畫紀錄歷史傳奇和風土民俗。神話岩飾則以不易碎、易上色的複合材質取代石頭，卻又逼真的模擬了岩石的觸感、重量，並延續畫像磚的概念，在每一塊岩飾上，說一個東方文化或藝術的故事，妝點居家空間。

經過藝術授權圖像，神話岩飾上有故宮的清明上河圖、徐悲鴻的奔馬、郎世寧的八駿圖等，以及楊英風的版畫等。

中國風盛行 8成銷往國外


除了平面圖像，瓷聖何朝宗著名的神仙佛像，流暢曲線的立體雕塑、敦煌石窟飛天仙女上璀璨的配飾等，也成了熱賣的主題系列。最近則與達悟族的藝術家黃清文合作，推出了以飛魚為主題的「飛魚之歌」系列。

趁著這幾年興趣的全球中國風，神話岩飾也順著這股熱潮打開知名度，游智皓說，目前神話岩飾約80%銷往國外。有趣的是，亞洲地區較喜歡素雅風格，「老外」與國人喜歡的中國風，口味也很不相同。

呂秀蓮、施振榮都有收藏


例如寫著「禪」字的岩飾很受老外歡迎，「一聽到是代表Zen的方塊字」，國外人士二話不說就買，而兵馬俑文物在西方廣受喜愛，神話岩飾最暢銷的就是有兵馬俑圖案的款式。而國人最喜歡的，則是一款帶有避邪防護意涵的門環造型，兼顧美觀和保平安雙重意涵。

最近副總統呂秀蓮收藏了竹炭系列的蓮花，宏碁創辦人施振榮夫婦，則收藏了白玉瓷雕系列，台北市文化局、大陸國務院文化部，也都購買岩飾作為餽贈外賓的禮物。從國外紅回國內，神話岩飾希望進一步提高國人的接受度。

【2008/01/12 聯合晚報】@ http://udn.com/

從名不見經傳的自創品牌，變成國外一流博覽會主動邀展的家飾精品，神話岩飾只花了四年就辦到了，也成了文創產業裡的台灣之光。

最早由三位青年人出資打天下的神話岩飾，因為看好2008奧運、2010年世博會的中國熱，決定放手一搏。藝拓國際公司品牌總監游智皓說，從2004年鎖定畫像磚的概念開發岩飾，因為市場上沒有同質性的產品，設計、行銷都靠自己摸索。



神話岩飾中國風系列。
記者邱德祥／攝影



神話岩飾花鳥女人系列。
記者邱德祥／攝影

起步，吃了1千次閉門羹


因為是剛起步，在市場上沒沒無名，剛開始想申請參加大型博覽會，頻頻吃閉門羹，發了幾千封的信件，回信的也寥寥可數。當時的宣傳照也十分「克難」，就把岩飾掛到設計師的家裡，沒有打光，只請好友客串攝影。



神話岩飾品牌總監游智皓。
記者邱德祥／攝影

游智皓說，被大型博覽會婉拒後，就從周邊的小型展覽會慢慢敲開入門磚。他分析成功打造品牌的因素，「產品本身的競爭力很重要」。岩飾不只是把藝術授權的圖像轉印上去，有的作品刻意格放凸顯圖像之美；再經過仿古處理，周圍斑駁的痕跡彷彿經過時間的洗禮，有的還特意製上裂紋，增加岩飾的歷史感。

「我們的定位很清楚，賣五金建材的就不適合」，游智皓說，公司一開始就慎選國外展售合作夥伴，因為要明確建立品牌形象，不能讓消費者混淆。

每塊岩飾都有一個身分證


神話岩飾的每一塊岩飾背後，都有一個「身分證」，不僅鑲貼著中英對照的圖像典故說明，而且有專屬編碼的防偽雷射標籤，方便追查產品在哪裡售出，進行售後服務。為了賞掛的方便性，還以高雅的花梨木製成一系列的畫架、立架等，創造整體的收藏價值。

前進2008Ambient大展


這些努力不僅讓神話岩飾成功行銷國外，也讓當初拒於門外的一流博覽會主動邀請參展。今年將參加全球規模最大的禮品居家用品展2008 Ambient，還名列籌備中的「香港國際家居用品展示會」中，館方特邀入駐的28家全球精品。

去年跨足大陸市場後，也發現出現一些仿冒品。但游智皓說，「襄陽市場裡很多人買假的LV，但是大陸的LV銷售量也是全球最高」，神話岩飾對產品被仿冒並不擔心，反而更積極加強產品的設計、服務，例如白玉瓷雕系列加入瓷粉，放久了也不會變黃；新的竹炭養生系列，結合竹炭材質，強調美觀之外，還可淨化室內空氣。

【2008/01/12 聯合晚報】@ http://udn.com/

我要檢舉
#2008奧運#2010年世博會#Ambient#LV#宏碁#施振榮#神話岩飾
台長： 小金老師

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