網路傳播台 這是一個網路傳播的年代!

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前天下網際網路部副理陶振超先生，以其在天下雜誌任職的經驗，告訴我們傳播科技(如網路)對傳統媒體(如平面雜誌)所造成的影響以及其如何因應的策略。基本上，我同意陶先生對於傳統媒體在面對網際網路的衝擊時，應該考量的是「新定位」與「新市場」兩個孑然不同的問題。所謂新定位，便是傳統媒體應更以自己的「內容」與「服務」，當作自己最重要的利基(niche)；所謂「新市場」，便是傳統媒體應將投入網路媒體市場，當作經營一個新的媒體一樣，可能擁有更廣大的目標閱聽眾，或者開發出不同的網路社群。

他也約略提到「網路社群」的觀念。他認為人們上網的目的在CONNECTION。當然身為媒體的，就是要「MAKE CONNECTION」。將人與人，人與資訊，資訊與資訊，通通相連在一起。我認為這是一個非常好玩(playful)的事情，因為網路上的connection並不是有特定模式的，只要你有能力與創意。例如：最近我發現，bbs站與bbs站之間也可以隨意通行，而且就像在站內開車一般，通過一道「bbs傳送門」，便可到各站去瀏覽晃晃，我也可以透過此門，認識別站的人，看別站的資訊，且還可以互相合作，將資訊互相連結，某一個程度，這增加了媒體的豐富性，也強固了閱聽人的認同感。

他也提到所謂的「媒體資產管理系統」，基本上，他認為傳統媒體需要此系統，將自己本身具有價值的內容，加以管理並將之多目標運用，形成各式各樣的新產品(某一程度來說，也許更可成為新媒體)。這對傳統媒體來說，也許是一個對其非常鼓舞的系統，而我認為，「媒體資產管理系統」對於網路媒體來說，應該更重視才對。例如對於所謂的bbs站來說，其實這是一個個別創作的集合媒體，可是似乎卻沒有好好管理所謂的bulletin content，讓它變得有市場價值。不過我一直認為它是一個去中心、解構極權的新媒體，倒不一定以市場價值去衡量它的意義。但就媒體資料庫的角度而言，bbs站是一個快速創造資料的地方，但卻不是一個能將資料(或內容)多目標使用的系統，原因出在bbs的內容，比較少被視為「資產」吧。

陶先生也期勉我們要多寫內容，這是一個非常中肯的建議。我想，若是所有的媒體都沒有好好管理資料庫，而只一味地說要進入網路媒體，那十五、二十年後，我們會有內容可讀嗎？因此，內容是不能分傳統或新舊的，它是需要被傳承與不斷創造的，不然我認為，網路媒體的機制下，在保存(treasure)好內容方面，是有點危險的。(完)2000/4/13