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2001-01-19 08:53:04| 人氣106| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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我對於傳播科技的一些反思(3)

民視資訊部經理王宗弘先生，以「民視數位新聞資產管理」(Digital News Asset Management at FTV)為題，告訴我們數位傳播及網路科技，如何應用在民視傳統的電視新聞製播過程。例如影帶的數位化處理，基本上需要上下游均數位化，才有可能將整個處理程序數位化。而數位化最重要的好處，就是資料的保存，比起以前的video帶子不易腐爛，並進而成為媒體的資料庫中心。

我覺得，在王經理的演講中，讓我最受益良多的一個概念是「新聞媒體的競合」。所謂的競合便是「競爭」與「合作」。他認為，新聞媒體應在內容的優劣上競爭，但在傳播或資訊科技的know how上合作。以民視為例，他舉出民視雖與TVBS在新聞上是競爭對手，但民視卻幫TVBS做新聞自動化的系統，這就是在「媒體競合時代」，新聞媒體需要彼此學習的一個概念。這是我所聽到的另一種媒體匯流的觀念，因為這樣的匯流結果，雖然不是哪個媒體要併吞那個媒體，將之吸納入而成為一種新媒體，相反的，是相同性質的媒體，彼此在新科技的採用上互相幫忙、相互吸收經驗的一種匯流。從媒體的「向上提昇」來說，這是一個好的做法與想法。因為技術上的創新對媒體來說，是短暫的，重要的還是「內容優質」才是重要的。吾人可以觀之，現今媒體，在內容上模仿者多，創新者少，而在技術上，卻又是模仿者少，創新者更少，如此下去，是一種媒體的「向下沉淪」吧。

他同時也提到「Television Commerce」的概念。基本上，如果有數位電視，那麼閱聽人就可以與媒體立即互動，當閱聽人看到廣告，他便可以立即訂購，變成電視的電子商務。也許也將改變廣告商與媒體的互動關係，因為媒體可以自己賣產品，自己推廣告，不假廣告商之手也說不定。當然，廣告商也可能成為媒體也說不一定，自己賣創意，自己製作節目，自己有閱聽眾。廣告與電視的界線就變模糊了。

數位化是一個趨勢，這是一種讓媒體有創意的推進力。誠如王經理所說，以前新聞媒體比較不注重「影像介面美感」的處理，如新聞開始前的畫面、音樂，新聞中的休息畫面、新聞影像下標的處理等，都是媒體科技導致媒體重視美感與創意的展現，這也許是新聞媒體在追求專業外，另一個吸引閱聽人觀賞與自我提昇品質的第一部吧！(完)89,4,28



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