網路傳播台 這是一個網路傳播的年代!

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聽過徐文杰先生以【多媒體內容的應用與展望】為題的演講，對於其一直所強調的「改變是好的」 一句話，令我覺得感動莫名。某一個程度來說，處在多媒體寬頻網路的數位時代，有時候所謂的改變，不應只是科技發展的變化，對於人類來說，我們是否應該也從自我的「心靈願景」去改變：變得更多媒體化(有創意)、數位化(有效率)與寬頻化(有包容與具多元化)。

尤其身為未來的媒體傳播工作者，他期勉我們看的懂目前的媒體傳播態勢，尤其是站在變革之最頂端。我想這也是身為媒體人要變得更多媒體、數位化與寬頻化的第一步。如果所有的媒體從業人員都有如此心胸與準備的話，那所謂的網路內容(Internet Content)的華文市場，就不愁沒有人才了!!!

什麼是傳播人的多媒體化呢?我的見解是：傳播人應能領略傳統媒體與新媒體的優勢與劣勢，並有能力結合各種媒體的特性，發揮於所欲傳達的傳播內容上，已增加訊息的可閱讀性與富資訊性。某一個程度來說，新與傳統媒體之間的關係，正如人的世代一樣，老的人事物與其說被淘汰，不如說他們已經將精華的部份流傳給下一代，並融合當代精神，將之發揚光大。因此，媒體之於傳播人，便有一種責任，就是將之融匯並整合的工作，已使得閱聽人更容易去吸收資訊，更易獲取所知，這是傳播人應該做的一件重要事。此外，多媒體展現的是，傳播人的創意精隨，每個作品應該都是獨具巧思的創作，展現在華文媒體中，文化精神的創意就是我們的利基點所在。

什麼是傳播人的數位化呢?我認為，我們應該有追求速度的感覺，這也是考驗所有傳播人對於掌握傳播媒體快感的程度。我們有好的傳播內容，如果不以有效率的方法，顧客導向的經營方式傳播，這仍然不能達到好的傳播效果，進而滿足大多數閱聽人。舉例而言，傳統戲曲的保存與發揚，不能再以傳統的方式傳播，應想想現今的閱聽人須有什麼需求，走的行銷方式應是品味行銷(taste marketing)，才能打進他們的心裡，形成一種品味文化，華文市場應該是如此的走向才對。

什麼是傳播人的寬頻化呢?我的想法是：傳播人應該致力於應用多媒體化、數位化的媒體，傳達社會上各種族群的各種聲音，讓社會的多元(pluralistic)本質能展現在傳播媒體中，呈現媒體的多元性。從文化的層次來看，媒體的終極責任應該就是如此，因為媒體應不可成為知溝的推波助瀾者才是。媒體就是要創造一個環境，讓所有文化衝擊在一起，讓族群對話成為可能，讓弱勢聲音得以浮現，讓社會的多元精神提昇。(完)89,3,29