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2001-01-18 11:45:54| 人氣109| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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再談網路廣告策略

網路廣告的型式不一而足，然而廣告的「空間」費用訂定策略亦呈現多樣化的景象。本週reading的作者就提出了包括CPM等幾種不同衡量廣告價格的標準。其實，在網際網路從公眾論壇的空間，逐漸(可能已經)成為商業的「大眾」媒體後，網路廣告也隨之蓬勃發展，某一個程度，成為帶動電子商務新興背後不可忽視的功臣。但是，廣告主的花費造就了一個二十世紀末期的數位奇蹟之餘，他們還是很注意打著網路廣告本身的效果與成本效益之精準算盤。這是必然的，但我從廣告主的心理層面覺得，這也是企業對網路媒體的「行銷」存疑的表現：到底我的消費群看不看、點不點我的廣告？進而買不買我的產品？

作者文章有提到，網路上廣告，一個比傳統媒體上廣告的優勢之一在於，網路的多樣「分眾」性。換句話說，廣告主放了網路廣告在某種網站上，基本上，有可能限定了(吸引)目標群眾，但也很有可能，明顯地吸引了不同區隔的目標群眾，讓他們同時對企業(廣告/產品)產生興趣。這樣說來，網路廣告，不同於一般傳統廣告的功能(僅是推的策略)，在於已經有效地幫行銷人員找到了一塊塊的目標市場(區隔)，同時，也有效地告訴經營者，消費者的不同(網路)喜好、(網路)生活習性與消費偏好等重要行銷資訊。這是網路廣告比傳統廣告精確的地方，也是它可能還不便宜的基本原因。

因此，不管是廣告主、網站經營者、或者網路廣告設計者，基本上都不能避免視網路廣告為一個賺錢的工具。正在於它的精確性，因此各種log analysis 的資訊，某種程度都可變成網路廣告訂價(成本)的依據，數據變現金，現金不斷變廣告，廣告多樣化，不斷刺激網路瀏覽群眾，群眾便開始衡量網路購物的便利性與好處，於是形成了電子商務。這些步驟當然並非順理成章，而是視行銷是否對準網路消費群需求而定。


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