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2001-01-18 11:42:05| 人氣48| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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當廣告碰上網路

網路靠商業廣告維生，如同電視媒體一樣，都是一個互相依存而發展的關係。如果沒有了網路廣告收入，那所有有名的入口網站可能都要做更多的砸錢事情，到最後面臨倒閉的危機。是故，網路廣告是網路產業的衣食父母，同時也是網路帶動其他產業經濟發展的原動力。

這當然是以網路經營者的角度來看網路廣告。若從消費者的角度觀之，則網路廣告是網路內容優劣的一部份，是網路創意是否發揮的指標，是網路行銷是否成功的關鍵因素。這兩者「欣賞」網路廣告的角度截然不同，但殊歸可否同途，有賴於一個重要策略思考，就是：網路廣告是否真正能滿足網路瀏覽者視聽閱讀的需求與欲望。這是行銷的一個最大宗旨。

網路廣告可以變化無窮，不過最近我們可以在台灣的有名入口網站中看到一個顯明變化，那就是「網路廣告」已經結合了「網路促銷」，甚至「網路公關」，而形成所謂的「整合行銷傳播」的工具了。這是網路時代的特別之一，就是多媒體整合的力量展現。如促銷活動的最主要目的，也被定位為在時效上，要求立即達到刺激消費者購買的說服效果。與其他的推廣(組合)策略，如廣告、人員銷售與公關相較，促銷活動如何能夠達成立即性的說服效果，其網路媒體中訊息的設計就變成是一個很重要的關鍵因素。尤其在WWW網頁上，訊息的呈現多樣化且媒體形式不一而同，如何呈現與突顯WWW的促銷訊息以達到說服目的，並藉此吸引、促使瀏覽者參與網站上的促銷活動，進而產生立即性效果(如填下個人基本資料、購物及從此喜愛本網站等)，更值得吾人的關注。


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