一得之見 　看膩了一成不變的新聞評論嗎？想嘗試一下不一樣的觀點嗎？一起來戳破新聞人物或媒體霸權的虛偽，說出想說卻不敢說的話吧！即使只是一得之見，也有他珍貴的地方。

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　大眾銀行一支由曹啟泰代言的現金卡廣告，因為一句「借錢借的抬頭挺胸理直氣壯」引發爭議，在有關單位出面「關切」下，最後是大眾銀行撤回這支廣告，修改內容後再度推出。
　這個爭議很快落幕，因此掀起的波瀾也不大，值得注意的事情有二：一是大眾銀行還是認為「借錢是一種高尚的行為」，其二是其他現金卡廣告可能傳遞的爭議性訊息，都因為大眾銀行Much卡的爭議而被掩蓋。
　從去年開始，現金卡和番茄汁一樣，成為消費市場的新寵。簡單地說，現金卡賣的其實是一種借還程序都極為簡便，可以整存整付，也可以零存零付的無擔保小額限額消費性貸款，由於申辦非常容易，幾乎沒有任何門檻，理論上銀行可能要負擔較高的壞帳風險，但是降低借錢門檻，可以大大提高銀行資金的流通性，再加上利率極高（各家利率都在年利率百分之十八上下），這筆錢流通出去，可以降低在低利率時代，銀行為持有大筆現金而付出的機會成本，更何況單一消費者貸款金額有限，萬一成了壞帳損失也不大，算盤一撥，這本帳銀行怎麼算都不虧，生意就作下去了。
　可是，如果有一筆生意保證銀行不虧本，那要消費者如何心甘情願地沒事（或有事）借錢？
　一句話，行銷。
　George & Mary現金卡是台灣現金卡市場的始祖，目前也一直是行銷廣告花招最多的銀行。還記得有一支廣告描述一位小帥哥約美女出來玩，又是鮮花又是吃飯又是送禮，當女孩兒覺得貼心而心疼小帥哥破費的時候，小帥哥還優雅地說「錢，就應該花在美女身上」嗎？結果，當然是╳╳卡在幕後擔任推手（還是黑手？）。
　沒人能說借錢是不對的，在現代社會裡，恐怕誰都會借點錢，然而，借錢應該是「抬頭挺胸，理直氣壯」的事情嗎？借錢是一件高尚（或不高尚）的事情嗎？
　對一位家庭和事業生活都已經穩定的人來說，借錢可以增加資金運用的彈性，也許不合適用「高尚」二字形容，但是，有用。
　對一位背負家計壓力，但是錢用起來老是左支右絀的人來說，借錢是出於不得不然，因此也談不上高尚，只是「需要」而已，因此也談不上「理直氣壯」。
　對這支廣告引發的爭議，大眾銀行的回應，我個人覺得是避重就輕。雖然大眾銀行強調廣告訴求對象是二十五歲以上，有固定職業的客群，但是廣告一旦播出去，自然會影響到所有人，這是沒有年齡分別的。
　比方說，「借一萬元，每天利息五元」，很輕鬆，對不對？
　用基本算術算一算就可以知道，一年的利息是一千八百二十五元，等於是年利率百分之十八點二五，只略低於民法規定的百分之二十「重利」上限。
　所以，要作到「錢，就應該花在美女身上」，代價是很大的；所以，要作到「抬頭挺胸，理直氣壯」，可能也得算清楚，將來會不會像蝸牛一樣背個大殼，而且怎麼丟都丟不掉。
　可是，這些是廣告裡不會呈現的。
　當然，我們不能因此任意批評廣告人或企業人的行銷創意，畢竟那屬於言論自由的範疇，只不過，這些人應該也要想清楚，愈是有創意，讓人印象深刻的廣告，影響力愈是驚人，也愈有可能不往廣告人所期望的方向發揮影響力。還記得那句「只要我喜歡，有什麼不可以」嗎？當消費者受到廣告影響，決定找大眾銀行「挺」他的時候，你覺得他會慎重地思考我是不是被設定的「二十五歲以上，有固定職業」的人嗎？