從創意市集到獨立品牌，創意人缺的是什麼?
中央社 (2008-07-09 09:50)
(中央社訊息服務20080709 08:54:26台北) 從台北牯嶺街南海藝廊的書香市集開始發芽，創意市集從2005年開始茁壯滋長，從北到南四處蔓延，不只為臺灣的廣場藝文活動注入了新的元素，也開啟了中國、星、馬、港、澳等地創意市集的發展新趨，然而經過兩年多的市場洗練與考驗，爆紅之後的急速冷卻，讓投身過創意市集的創作者們，有如洗了一場三溫暖。
就如同貳拾陸巷工作室張希洛所提到的「創意市集可以極盛一時，不代表台灣集體創作能量真的成熟了，設計人力的素質斷層與供過於求，再加上經濟不景氣所推波助瀾的因素不可小覷」。一路看著創意市集起落的策展人阿力也觀察到了「真正能長期欣賞與消費創意作品的人真的很少」，在創作者素質不一、實際消費群有限的考驗下，卻也意外洗練出發展潛力十足的獨立創意品牌。其中就以西門町為主要聚集地，這裡有紅樓的「RH.STUDIO×16創意品牌工作室」，還有藏在西門新宿二樓的0416 T-Shirt Shop，另外還有打造小白樓Somebody Cafe’ 的26Creative│貳拾陸巷。
紅樓裡的16個獨立品牌，經過COME WITH US art&music fair 的規畫營運，半年來已累積不少固定的外國觀光客，在星港澳等地區的旅遊雜誌上也有不少著墨，進駐在此的獨立品牌包括了Betel nut、0416、笑嘻嘻雜貨店、旋轉犀牛、玩樂高興古董小舖、Georgia Tsao、美果設計、ariel+ T-Dance、Come Stella+ Sienna、CUBBISH、小綠毛創意植栽、根號五小皮箱、P714、非洲洋嘎等等，其中0416在西門新宿也有自己的T-Shirt Shop，從創意市集發跡竄起的創作團隊中，0416算是早先一步有了實體店面的獨立品牌，儘管面積不大卻頗具盛名，按圖索驥找到西門新宿裡的星港澳遊客可不少，慕名而來一睹0416兩位創作者，希望在作品上落款的人也是常見的景像。
另外「26Creative│貳拾陸巷」的Somebody Cafe’則位於西寧南路與刺青街交叉口，略帶巴洛克雕花的素白建築，在西門町七彩繽紛的招牌閃爍下更顯低調，除了二樓Gallery Shop以展售形式陳列自家作品外，目前也邀請了Come Stella、 Sienna、笑嘻嘻雜貨店等獨立品牌進駐，而三樓則是用來舉辦展覽、講座與活動的空間，平時則是氣氛優閒的Cafe’ Shop。
不同於創意市集裡的玩票性質，獨立品牌不只需要成熟的作品，自我經營與管理的能力更不可少，比被經紀人保護得好好的創作者，更需要充實自己各方的能力，創作、生產製造、行銷管理、自我成長缺一不可，從Campo到Come with us，兩年多年來接觸過近千位創作者的策展人阿力就提到「創意市集是整體文創產業鏈中，初階開發非常重要的一環，創作者本身若無法在概念上突破自我，朝品牌化發展，經過一段時間之後，就會失去前進的動力。」
儘管阿力甚至預言著「台灣的創意市集即將在一至兩年後消失，轉型到只留下自有品牌概念的創作者，市集可能只剩下手工藝市集這個概念了」，貳拾陸巷的張希洛就提到「當大家在思考手感經濟的時候，必須先釐清「手感」與「手作」是兩回事，不被感動的手作，何來創意的價值與經濟效益？當限量、手作的口號一再強迫式的向消費者推銷失效之後，應該怪罪的，真的只是不懂得欣賞的消費者？或甚至是主辦單位不懂得行銷及操作活動嗎？」在部分短線操作、缺乏深度報導與分析能力的出版社及媒體的注視與助勢下，有太多原本從事設計工作或在學學生，在文人相輕「這我也會」的心態下，誤以為「只要把創作商品化就是成功的自創品牌了」，帶著夢想跳進創意市集的行列，幾經洗鍊才發現，原來自己其實已淪為身兼「地攤攤商」及「家庭代工廠」的尷尬窘境，殊不知兩年多來，有許多三頭六臂武功高強卻夢碎市集的前輩們，早已回歸現實生活重返職場。對於還想投身創意市集或是正想努力打造品牌夢想的人，阿力簡單說了一句「三思而行」，略經沉思之後，語重心長的補了一段說明「不管什麼主辦單位辦活動，創作者本身參與市集活動前，應該要回歸檢視自己的各項條件」。(語氣中似乎隱約讓人聽得見背負著諸多「攤商叫屈抱怨生意不好的咒怨」。從創意市集到獨立品牌，0416與貳拾陸巷並不是成功的特例，其實還有百T、妙市集、火柴邦、Cubbish、台北不來梅等等，從這些成功轉型經營自己的創作者身上，不難發現創作實力只是基本功，更重要的可能是貳拾陸巷所提到的「熱情堅持」、「態度」與「勇氣」，別以為缺乏的只有「資金」跟「機會」這兩回事！
如果你真的對獨立品牌很有興趣，建議你走一趟西門町，如果是住在臺中的朋友們，則建議可以在這個週末(7月12日)到台中市復興路三段上的TADA(台灣建築‧設計與藝術展演中)參觀，在COME WITH US art&music fair的邀請與規畫下，多位獨立創意品牌的創作者都將齊聚在此，策畫這次White Label Party活動更特地安排了「搖滾巴士」，請多位獨立音樂創作人隨行表演，準備為台中載來滿車熱情的創意與音樂！
相關網站
TADA網站
http://tada.cro.cca.gov.tw/
White label網站
http://whitelabelfesta.blogspot.com/
0416 T-Shirt Shop
http://blog.roodo.com/0416
貳拾陸巷
http://blog.yam.com/creative26
