每個人都是上帝的手稿＠Think Different

2007-03-19 17:59:20| 人氣267| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

每個人都是上帝的手稿

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行銷（Marketing）與生活這兩種面向
向來都是被大眾媒體緊密的結合在一起的
行銷預算與廣告效益做得成功與切入人性
都可以創造銷售上的大躍進

因此對生活體驗深刻的人
可以選擇從事廣告業並從中加入屬於自己的創意與體驗
用你對生活獨到的詮釋方式附加於行銷產品上

抑或是廣告從業人員必須不斷地對生活周遭學習與投注心力
強化觀察對身邊周遭微小事物的體驗
往往小小的感動
就可以引起廣大消費族群的共鳴

最近看到一則新聞說到：
「衛生紙廠商當初多花了一百萬的預算請到一群小拉不拉多來拍攝廣告
對銷售量增加的助益遠比其他類型的廣告來的有效許多」
我不禁想到
民生用品產業的行銷方式與當時社會上所流行切合所創造出來的美麗效益
但這卻無法打動我內心深處

而最近在電視廣告上看到一則汽車廣告則做到了
第一次觀看完後
就被十二個故事的完整性與王力宏辨識度極高的音樂下所深深吸引

第一反應就是：「我喜歡這個廣告！」
第二反應則是：「這廣告好貴啊！」

就連我這個對車子絲毫沒有興趣的人都對該品牌留下深刻印象
我認為其實星座的話題早就因為被大肆的宣傳下了無新意

廣告人員卻將星座特質與汽車顏色和個性故事三種素材
平行地共同貫穿出這一部1”30s的廣告

想要表現星座優點選用汽車當主角表現出主要故事的張力來
我想這種廣告行銷方式已經非新意

卻透過這十二種日常生活發生的故事將消費者的心給連結起來
（其實這十二種故事皆會發生在每個單獨個體身上
AD只是透過星座將故事做切割罷了）
在台灣就像是心情故事當初出版之後深受消費者歡迎的原因一樣
我們都在尋找自己記憶深處裡、過往歲月間所經歷的溫熱情暖

因為過於缺乏
所以只好將這些感動在更幸運遭遇到的陌生人身上尋尋覓覓

心靈那份因為不足夠的缺口卻得在別人的故事上尋找慰藉....
但是自己卻對產生這些感動卻無能為力
想想很諷刺吧！

那麼就先說說我對那些故事特別有感覺的

天秤-神樣的左手
這是自己的星座
第一次廣告看完後
我只有這個故事無法了解
後來才透過我大妹的查詢才得知

原來是有人因為超速而被罰款心生怨恨
帶著Spray打算將測速系統加以破壞
開車經過的駕駛在正義產使然下
加速通過使得測速系統自動拍下了欲行兇的犯人
正義感於是和天秤做了連結

好難當下理解的一個故事

巨蟹-完璧之父

對這故事最受感動
AD人員用長達15”s的時間格宣示父愛的可貴
小時候的記憶裡對那張搖搖晃晃的小床一定有著很深的眷戀
所以很多關於小孩子的場景也大多會有著張搖晃的小床
小床與汽車之間的連結也被行銷人員做了連結

在搖晃的小床裡
我們解讀到了生命的誕生對家庭的影響
在搖晃的汽車裡
我們體會到父愛中那含蓄的表達
一如那每個人家庭裡那不愛言語卻不斷默默付出的老爸

我從沒有過這種經歷
但我也一眼就看出這深沈的溫柔
將來如有機會
我也用我的大手搖晃那小床裡的光亮生命

於是乎深沈寡言的溫柔與巨蟹做了連結