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＊ 經濟日報╱社論 2010.09.18

由經濟部國貿局主辦，外貿協會及國際品牌顧問公司（Interbrand）等承辦的「2010年台灣國際品牌價值調查」，日前公布調查結果，前五名分別為宏碁（acer）、宏達國際（HTC）、華碩（Asus）、趨勢科技（Trend Micro）及康師傅控股（Master Kong），且這五項品牌價值均超過10億美元，已達成2003年第一屆設定的目標之一，即於2012年達到五家超過10億美元。就整體成長而言，2003年公布的台灣前十大品牌價值共35.6億美元，七年後的現在已達80.31億美元，平均每年成長12.3%，也不可謂不快。

台灣品牌的快速成長，破除台灣只能做代工、發展不了品牌的迷思，今年出爐的20大品牌中，除台灣實力堅強的資通訊科技（ICT）產業，也有食品業的康師傅、旺旺、統一企業，輪胎業的正新，自行車的巨大（捷安特）、美利達，運動器材的喬山，及汽車零件的帝寶等，涵蓋電子、機械、橡膠、民生等各產業；在市場經營上，有些銷往全球，有些專注於中國及東南亞等新興市場，顯示只要有心，沒有不能做品牌的行業。

值得一提的是，台灣國際品牌的推動，在2003年時還設定了另一項目標，即希望2012年有台灣品牌晉升國際百大，由目前情勢看，這是個「不可能的任務」。Interbrand公司日前公布的2010年國際百大品牌，第一名由美國可口可樂蟬聯，品牌價值高達704.5億美元，是台灣品牌價值前20大的七倍；第100名的英國精品Burberry亦達31.1億美元，是台灣acer14.01億美元的2.2倍。這代表想在未來兩年進入全球百大，acer的品牌價值得成長一倍以上才行。

儘管如此，台灣品牌業者也不必洩氣，就算未來兩年進不了百大，只要持續努力，總有機會趕上百大，因為第100大的品牌價值維持在30餘億美元已多年，進榜者價值也不一定持續增加，甚至可能在隔年摔出榜外，例如去年83名的英國石油，今年因墨西哥灣漏油事件而跌出百大；前年排在97名的韓國LG，今年也不在榜內，因而台灣品牌仍有機會達陣。

能否達陣的挑戰在於，10餘億美元品牌的經營模式與30餘億美元的經營方式，是不能同等類比的。以LG為例，其在全球有112個營運據點服務（包括81家子公司），2008年全球銷售額達447億美元（acer2009年約180億美元），其平面電視、影音產品、手機、空調及洗衣機都已是國際領導品牌，但也僅是在百大邊緣，那台灣品牌又該如何做？

2010年全球百大品牌中，亞洲品牌只有日本六家及韓國兩家，分別是日本的豐田、本田汽車，Canon、Sony、Nintendo（任天堂）及Panasonic，以及韓國的三星電子及現代汽車兩家。這反映了一個事實，即亞洲品牌的經營模式有很大的討論空間，即使是日本、韓國，也是以產品品質來墊高品牌，而非利用品牌去創造產品價值。目前全球百大品牌中，美國占了50家，其與美國已是全球最大消費市場息息相關；但有些小國的品牌，包括瑞士的雀巢咖啡、雀巢食品、Credit Suisse、UBS及蘇黎世等金融業，荷蘭的飛利浦、Shell石油及海尼根啤酒，芬蘭的Nokia，與瑞典的H&M服飾及Ikea家具等，則都沒有廣大的自我腹地做市場，卻照樣進入品牌百大。

事實上，近年全球品牌百大的硬體品牌價值退卻，服務及應用品牌價值提升的趨勢至為明顯，即使是硬體品牌的價值差距，也是反映其服務的差距。準此而言，銷售量只是成為品牌的門檻，服務才是品牌價值的所在。因此，想要挺進全球百大品牌，得先問問台灣名列前茅的品牌企業，除了擴充銷售計畫，其服務的策略為何？掌握關鍵、對症下藥，百大品牌絕對不是夢。


德國學者出書 回顧中華民國史
＊ 中央社╱柏林17日專電 2010.09.17

明年是中華民國建國百年，德國學者韋唐仕特地出書回顧中華民國的歷史。他說，中國其實有民主的傳統，寫書目的是要糾正西方人錯誤的印象。

韋唐仕（Thomas Weyrauch）在德國民間友台組織「德中協會-台灣之友」演講時表示，中國共產黨成立之初的所作所為，其實與民族、民權和民生的三民主義背道而馳，因此沒有資格紀念100年前的辛亥革命。

韋唐仕在「中國：被忽視的共和國-世界史陰影下的一百年」的書中，特別點出1947年國民大會代表選舉，對中國近代史的意義。

他說，許多西方政治人物誤以為中國沒有民主和人權的傳統，事實上，這次戰後舉行的選舉，證明中國人其實心向民主，台灣的民主體制繼承孫中山的傳統，正是許多華人心目中的典範。

面對兩岸走向和解的新情勢，韋唐仕說，從1949年到現在，台灣與中國的歷史一直有密切的關聯，他相信，這樣的互動對中國未來的發展很重要。

對中華民國歷史和兩岸關係都有相當研究的韋唐仕，是總統馬英九的舊識，5年前他曾出版「受苦的巨龍-共黨統治晚期的中國人權」一書，從此被中國政府列入黑名單，到現在還無法入境中國大陸。


國父革命 梅屋庄吉出錢出力
＊ 中央社╱柏林17日專電 2010.09.17

國民黨秘書長金溥聰今天參訪國父孫中山摯友梅屋庄吉的外曾孫女小坂文乃。國民黨黨史館主任邵銘煌說，梅屋當年對國父革命運動出錢出力，這般情感義氣，日本無人出其右。

南韓新總理 李明博提名金滉植
＊ 世界日報╱法新社首爾16日電 2010.09.17

根據南韓聯合新聞通訊社報導，繼前任總理提名人遭抨擊放棄資格後，南韓總統李明博已提名監查院長金滉植為新總理人選。

62歲的金滉植曾於2005年至2008年擔任大法官，隨後出任監查院長至今。

儘管保守派的李明博還有2年半總統任期，但自從多名閣員爆發醜聞之後，他遭遇一連串的政治風暴。

由於被控在外交考試中徇私錄取自己女兒，南韓外交部長柳明桓已在本月辭職。

先前的總理提名人金台鎬因為收賄疑雲而下台。他在擔任道知事期間涉嫌違法貸款選舉經費，並且命令地方政府員工替他處理家務。但他否認部分指控。

韓聯社引述消息來源指出，監查院長是推動「公平社會」政策的最佳人選。他的提名案必須獲得國會通過。

在南韓政府體系當中，總統擁有最高決策權，總理多半負責協調行政事務。

自從7月前任總理鄭雲燦因1項重要法案未獲國會通過、宣布去職之後，南韓總理人選到現在遲遲未決。

李明博所屬的保守派執政黨「大國民黨」6月在地方選舉中遭遇重挫，隨後7月28日在國會補選的8席中，大國民黨意外贏回5席。


各國努力奏效 臭氧層不再變薄
＊ 聯合報╱紐約特派員傅依傑／十六日電 2010.09.18

九月十六日是聯合國「保護臭氧層國際日」（UN International Day for the Preservation of the Ozone Layer）。聯合國發布最新報告指出，在各國努力下，保護地球的臭氧層已停止損耗，不再變薄，這也有助減緩溫室效應。

聯合國「世界氣象組織」（ＷＭＯ）與「聯合國環境規劃署」（ＵＮＥＰ）聯合發布「二○一○年臭氧層消耗科學評估」報告，作此表示。

聯合國指出，上述報告由三百多位科學家編審，為四年來有關臭氧層狀況最新資料。報告稱，一九八七年簽訂保護臭氧層的「蒙特婁議定書」（Montreal Protocol）締約國，履行承諾，逐步停止生產與使用消耗臭氧有害化學物質，使臭氧層損耗情勢改善。

報告指出，過去十年，全球臭氧停止耗減，但未復增；除極地上空之外，預期本世紀中期，其他地區臭氧層可望恢復至一九八○年以前水平，但南極上空臭氧層恢復時間晚得多。

報告稱許多臭氧消耗物質也是強效溫室氣體，「蒙特婁議定書」能有效執行，也有助減緩氣候變化。二○一○年，執行「蒙特婁議定書」減少的臭氧消耗物質，若以二氧化碳當量計算，約為每年十千兆噸，比控制二氧化碳排放的「京都議定書」第一個承諾期（二○○八至二○一二年）目標削減量高五倍。

除有助和緩氣候變化外，保護臭氧層也有益人類健康。若沒有「蒙特婁議定書」，至二○五○年，臭氧消耗物質在大氣濃度可能比現在高十倍，將增加兩千多萬個皮膚癌病例和一點三億個白內障病例，並對人類免疫系統、野生動物及農業生產造成廣泛危害。

聯大於一九九五年通過決議，定每年九月十六日為「保護臭氧層國際日」，以紀念一九八七年九月簽署的「關於消耗臭氧層物質蒙特婁議定書」，議定書規定，逐步減少、停止生產與使用臭氧層消耗物質。聯國秘書長潘基文指出，由於「蒙特婁議定書」締約國配合，消耗臭氧層有害化學品生產與消耗量減少逾百分之九十八。


荷蘭學者：大躍進死了4500萬人
＊ 中央社╱台北17日電 2010.09.17

能夠前無他人地接觸到中國共產黨官方檔案的荷蘭史學家馮克（Frank Kikotter）昨天說，毛澤東是世界歷史上的頭號屠夫。

英國「獨立報」（The Independent）今天報導，現居香港的馮克表示，他發現在1958年大躍進期間，毛澤東為追趕西方經濟，而造成了「全世界歷來最大災難之一」。

馮克一直研究1958至1962年的中國農村史，當時中國正逢大饑荒，他將農民遭到經常性拷打、虐待、飢餓以及殺害的規模，與二次大戰作比較，結果發現，中國農民在這4年期間因過度勞動、受飢或遭毆打致死的人數，至少有4500萬名；相較下，二戰全世界死亡人數為5500萬名。

馮克是自中國4年前重新開放檔案以來，唯一曾翻閱過這些檔案的專家。他指出，到現在還隱晦不彰的這個毀滅性歷史時期，在國際間也有成例。他說：「大躍進可與古拉格群島和納粹大屠殺並列為20世紀最大的3件事……等於是（赤柬獨裁者）波布（Pol Pot）的殺人紀錄乘以20倍以上。」

馮克的著作「毛澤東製造的大饑荒：記述中國的最大災難」（Mao’s Great Famine: The Story of China’s Most Devastating Catastrophe）披露，儘管大躍進已成為中共官方記憶中「最淡忘」的歷史，但在各地公安局的報告中，經過明顯而謹慎分類登錄的「暴力現象達到了驚人的程度」，而這些報告收藏在他翻閱過的中國各省檔案中。

他從這些檔案中發現，共產黨只是將農村公社的社員看做數字，或沒有個性的勞動力。任何人若有不服從的表現，無論多麼微不足道，都會受到嚴重懲罰。